“小费模式”其实是“羊毛出在猪身上”,这一理论不是小米的独创,在互联网领域早成公论,小米公司的意义是把这一理论从互联网领域迁移到硬件领域,且在硬件领域实践结果。
万物互联,5G无限带宽,超级互联网重构明日世界,硬件制造将被重新定义。
白鹏是一名互联网老兵,第一份工作在联想集团,工作部门是FM365:打开联想电脑,直接访问FM365网站。FM365当时很火,是当年联想集团转型互联网的一次尝试,“柳传志触网”是IT行业当时最火的话题,新浪、搜狐、8848那时候还是互联网新贵,都很紧张。
白鹏说:这可能是将硬件当做互联网入口的最早尝试。
小米硬件产品上线流程(来源:小米官方)
互联网入口历来三种模式同时存在。最早的尝式是软件即入口,比如网景,雅虎当年就是与网景合作获得了用户,然后才获得了融资,最终成为第一代互联网的标杆型企业,软件作为入口的威力甚至吓倒了微软,网景最终耗死在与微软的漫长诉讼中;另一种尝试就是服务即入口,比如华军软件这样的下载站,最成功的是提供搜索服务的百度、谷歌;还有一尝试即硬件即入口。
硬件即入口的设想,联想集团在PC时代失败了,而苹果、小米在移动互联时代成功了。移动互联网重新定义了一切,包括硬件终端的入口特征。几个原因导致了这一结果:一、从用户粘性与使用时长看,PC是弱终端,移动是强终端;二、从使用属性看,PC偏工作属性,智能手机是工作、生活相结合,更偏生活与个人。
移动互联网之后是AIoT时代,怎么定义AIoT时代?雷军在2019年两会时提了“超级互联网”这个概念:在AIoT时代,一个显见的趋势是,移动终端的属性会强化,无所不在的硬件用户粘性更强,占领用户时长更长,更深的渗透工作、生活、娱乐等各个领域,全场景覆盖,无论移动场景,还是办公、家庭等固定场景。基于这种趋势,与PC时代、移动互联网时代相比,硬件作为入口的想像空间会更大。
“硬件+新零售+互联网服务”铁人三项,讲了一个事情,就是硬件流量分发。这件事情最先不是小米做成的,是苹果做成的。苹果完成了“硬件流量分发”的全部商业实践,雷军将之归纳为理论,这一理论指导小米创造了奇迹。这是理论落后于实践在商业领域又一案例,这样的案例在商业史上层出不穷。
小米AIoT产品(来源:小米官方)
AI时代有两个基础:一是万物智能,而是万物互联,在这一基础之上,硬件作为入口的能力会更强。或者说,在超级互联网时代,硬件作为入口的能力是移动动互联网时代的数十倍、百倍,甚至千倍。
小米手机+电视+生态链产品,打的是未来的战争,布的是AIoT的局,到那时,随着硬件流量分发能力的增强,小米与互联网相关的收入将不是现在的160亿元,在营收占比中也不止目前的不到10%,营收结构将发生颠覆性的变化。或者换一句话说,雷军布的是超级互联网的局。
雷军有个说法,小米不是一家硬件公司,小米是一家互联网公司,这句话在资本市场、媒体中有很大的争议。换一种说法更为准确:小米是一家拥有AIoT船票的互联网公司。