“你们看,这竟然是一个3D打印的自动化妆神器,可以根据通过人脸识别与3D打印实现自动化妆...”第三年参展CES的Comper创始人杜涵,仍然会兴奋地向其他人展示CES上的各种黑科技。

而在2019年CES展上,Comper的展台展出的是他们的新品——智能美容仪。在美容仪热销的今天,“智能”这一标签对于美容仪来说,实际上是一场消费的再升级。并且,这也是Comper第三次来到CES。

在这场被誉为消费电子朝圣的盛会上,每年都会吸引数以千计的品牌参展,其中国内的智能硬件品牌数已有数百家。智能硬件赛道已经形成白热化竞争。

“小而精”的品牌更需定好位

追溯过去,智能硬件彻底崛起在2015年。那一年,原本为投资人的杜涵误打误撞成了一个创业者。“当时只是觉得好玩、实用,然后就研发了自己适用的产品,没有想到做成了一个不断地延展新的产品线小项目。”当时没有想太多的杜涵,从2015年的雏形开始,把Comper做成了如今在业界已经小有成绩,拥有自己供应链及工厂以及一批粉丝的品牌。

时间再往前倒两年,我国医疗健康智能硬件才刚刚起步,远落后于美国。2013年,医疗健康智能硬件开始在中国大规模发售; 2015年,医疗健康智能硬件种类增多;到2016年中美两国医疗健康智能硬件新增产品形态逐渐减少。

杜涵表示:“整个在欧美,平均每个家庭的医疗健康设备拥有量平均是七个以上,在中国可能平均能一件都不到。”市场教育在欧美市场显得成熟许多。

而近年来,面对着苹果、三星等科技巨头在智能硬件上成果,以及其触角渐渐延伸到健康产业的态势。在竞争激烈的市场中,找到一个蓝海市场是诸多想成为“小而精”、“小而美”的企业摆在眼前的现实问题。

观察身边的科技趋势,你会发现女性元素越来越多地出现在科技产品中。越来越多的手机等智能硬件以人像拍照为卖点,迎合女性受众,包括“自拍神器”、“AI美颜”这样的销售主张。

十年前几乎完全由男性用户需求驱动的科技设备,开始逐渐意识到世界上还有一半人口是另一个性别。

随着女性自主消费能力的愈加提高,女性应用市场的发展前景被投资人所看好。在被誉为是智能硬件一年一度朝圣的CES上,专注女性甚至女性健康的科技产品开始展露头角,“Femtceh”被硅谷的投资人频繁地提起。

从投资人与创业者,两种不同的身份交织往往使人看问题的角度更多,Comper之所以专注女性健康市场,是看中了国内市场表现的“空缺”。医疗健康智能硬件的用户分为5大类,分别为运动健康人群、睡眠人群、母婴人群、老年人群、慢病人群等。产品可以以此分为手环/腕表、电子秤等;睡眠检测、体温贴片、胎心仪等;血压仪、血糖仪等。

相对于其他赛道的拥挤,单纯针对女性健康的硬件在中国还尚未有领头羊的出现,如欧姆龙等大品牌也更聚焦于慢病管理、家用器械等需要高频适用硬件的板块。