2021年已至，但苹果公司新的IDFA（dentifierForIdentifier，广告标识符）政策却没有如期实施。不过，根据苹果公司最新的表态，执行这项新政策的决心似乎并没有动摇。中国广告协会有关人士告诉《财经》E法，新政最有可能的实施窗口是iOS14.4更新时，但也不排除继续延期的可能。

2020年12月8日，苹果公司软件工程高级副总裁克雷格 费德里希(Craig Federighi)在欧洲数据保护和隐私会上表示，从2021年起，苹果将会要求所有想要跟踪用户的App获得用户的授权同意，否则，将被苹果的App Store下架。

2020年6月，苹果在开发者大会上宣布，为了保护用户隐私，在更新至iOS14后，将对IDFA（dentifierForIdentifier，广告标识符）政策做出更改。

按照苹果现行的IDFA政策，IDFA是默认开启的，用户如想关闭这一授权，需要主动在系统设置的隐私选项中关闭“允许APP请求跟踪”这一选项。而新政策则默认IDFA是关闭的，APP运营方推送提示，让用户选择是否开启这一权限。简言之，新政策是opt-in（手动选择打开），旧版本是opt-out（手动选择关闭）。

苹果这项新的隐私政策宣布后，遭到了互联网行业特别是互联网广告行业的强烈反对，苹果随即宣布，为了给APP开发者预留更多时间应对，将新政策的实施时间推迟到2021年。

在精准广告已经是互联网广告主流的背景下，此举对这个行业带来哪些影响？近日，业内企业及有关专家告诉《财经》E法，对于普通用户来说，影响并不大，只是收到的广告可能不再精准。

对于广告企业来说，如果没有新的解决方案，会造成iOS广告收入的流失。而目前，广告行业目前正在寻求多套解决方案，但具体效果有待进一步检验。

从opt-out到opt-in

很多苹果手机用户可能已经注意到，点击进入一些常用App，会收到这样的提示：“本App想要获取权限以在其他公司拥有的APP和网站中跟踪您的活动。获取IDFA权限用于保障用户的账号、交易安全及接收个性化广告推荐”。同时，提示提供两个选项：“要求App不跟踪”或“允许跟踪”。

面对这一提示，可能有些用户会感到不知所措，不知道如何选择。可以肯定的是，这样的提示会越来越多。

在公众对于互联网隐私政策越来越在意，个人信息泄露事件频发的大背景下，苹果新的IDFA政策将个人数据的使用权部分交还给用户。一些App开发者推测，未来绝大多数用户在面临上面这两个选项时，将选择不开启追踪。

中国电子技术标准化研究院信息安全研究中心审查部总监何延哲告诉《财经》E法，通俗来说，IDFA相当于是一张手机的身份证，一些用户的网络行为习惯可能被记录在IDFA中,例如,用户常用哪些App、平时在哪个区域活动、经常搜索哪些产品等等。通过IDFA，App便可以形成一个用户画像，例如：男，30岁-35岁，经常在北京的西北区域活动，搜索和购买运动品牌服装较多。依照画像，App就可以向这部手机精准地推送广告。值得一提的是，App得到的画像是匿名的，并无法与现实世界中的用户真正对应起来。简单说，App知道有这个用户，但并不知道这个用户真实身份是谁。

2019年1月，苹果首次披露iPhone用户数量，截至2018年年度，iPhone用户超过9亿。时隔近两年，业内普遍认为，iPhone目前的用户数量已经超过10亿。可以说，苹果的任何一项政策修改，都会影响到海量的用户人群。