中国的互联网广告市场采用的也是广告联盟模式。中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰告诉《财经》E法，广告联盟是一个中介平台，为网站运营者和广告主提供匹配服务。

具体模式为广告主把需要推送的提交到广告联盟，网站运营者选择适合自己平台的广告并发布。广告联盟同时提供归因服务用于广告费结算，并收取服务佣金。广告主按照网络广告的效果，向网站运营方支付广告费，例如是否带来了销售额增加，带来了多大的导流量等。这一模式的运作则高度倚仗联盟各方对于IDFA数据的共享。

寻找新的解决方案？

为了应对苹果的IDFA新政，互联网广告行业正在寻求新的解决方案。

北京东三环的一家互联网广告公司业务主管认为，像阿里、腾讯、字节跳动等互联网巨头体系内部的各App之间，已完全可以用于串接用户行为数据，形成用户画像。某种程度上说，他们已经可以不再依赖IDFA。所以在这些大平台上投放广告，仍然可以相对精准。

但是，现在大量的业务是广告联盟的场景，需要数据的跨平台应用，仍然需要IDFA。此外，归因问题不解决，将直接影响广告结算。

据《财经》E法了解，目前互联网广告行业讨论最多有三个解决方案：SKAdNetwork、新ID和数字联盟。

据刘鹏介绍， SKAdNetwork由苹果公司推出，实际是把追踪IDFA的权限收归到了苹果公司自己。通过苹果终端上的App Store跳转到广告页面，主要可以解决归因问题。但这一方案的效果限于App上的广告客户，对网页转化的客户则无效。

新ID方案已有多家互联网巨头在研发。工作原理是采集iOS设备的一些信息，包括设备型号、系统版本、CPU核心数等不变值，以及所在时区、运营商、手机用户名等可变动信息，并将这些信息计算生成一个唯一ID。这一方案是意图在IDFA以外，为iOS发放一张新的“身份证”，从而绕过苹果的新政。

但从这一方案目前只停留在概念阶段。刘鹏认为，这种方案并不容易获得市场认可，广告主已在IDFA体系下积累了大量数据，换到一个新ID系统，所有历史数据将全部归零。另外，对于可采集的设备信息，苹果未来是否会对政策进行调整仍存在不确定性。

数字联盟方案解决方式是：只要在某个特定时间段内，两个App追踪到的iOS设备动态特征高度相似，可以判定为同一台设备，生成并派发不易被篡改的稳定终端唯一标识。通过嵌入SDK，把各个App的动态信息串接起来 ，以实现跨平台共享数据。

刘鹏告诉《财经》E法，数字联盟方案成立的前提有三个：第一是SDK有足够的覆盖率，如果已经覆盖了各款头部App，这个方案就可行。第二是新的产品要有足够的稳定性，目前正在一些头部企业进行测试。第三是数据安全有保障，这要求已经通过了相关的产品认证和符合相关的国家标准。