目前，精准推送成为互联网广告的利器，而之所以能够实现精准推送，更是来自基于IDFA的用户画像。因此，IDFA政策的修改，对于互联网广告行业的影响可想而知。因此，新的政策在互联网业内引发的反对声音一浪高过一浪。

用户收到的广告不再精准

IDFA政策调整将影响到手机用户接受的信息。如果用户选择“要求App不跟踪”，那么则意味着他们接受到广告将不再精准

要实现精准广告推送，其基础是得到用户的相关信息，并建立用户画像。科大讯飞前副总裁，大数据及人工智能专家刘鹏刘鹏告诉《财经》E法，数据在互联网广告中有两种使用场景。

第一种场景是归因。例如，在曾经的爆款小软件汤姆猫上植入一个A平台广告。用户玩汤姆猫时，点了这个广告，汤姆猫会往归因监测方发送带有IDFA的请求，表明这部苹果手机上的用户点了A平台广告，进行关联即可确认这个新客户是通过汤姆猫渠道带来。

没有了IDFA，无法确定新客户是从哪个渠道过来。刘鹏提到，据他了解，苹果新政实施后，将影响到在Facebook投放广告的效果，导致广告联盟收入下降5%。原因就在于，无法归因出某一广告平台给广告主带来多少流量，计算支付多少广告服务费也就成了问题。

第二种场景是用户画像。很多公众经常会遇到这样的情况，在淘宝上买过或搜索过运动鞋，过两天上微博时被推送了运动鞋相关的广告，从而产生疑问，淘宝是不是把用户数据提供给了微博？

刘鹏对《财经》E法表示，数据对每一个互联网公司来说都是它的生命线，因此不会出现一家公司把自己的用户数据直接提供给另一家公司的情况。上述过程是这样实现的：微博会有广告位，当用户登陆微博的一瞬间，微博基于IDFA向淘宝服务器发了一个请求，淘宝收到请求就在自己的数据库里查找与该IDFA相关的用户画像。结果显示这个用户前两天在淘宝买过或搜索过运动鞋，淘宝就把运动鞋广告填到微博的广告位上，这个过程只需要100毫秒就可以完成。微博只提供广告位，但事先并不知道这个用户有没有买过或搜索过运动鞋，而广告的发布是由淘宝来进行的。

刘鹏对《财经》E法表示，新政政策实施后，IDFA将继续收集用户的相关信息，除非用户同意，否则App无法追踪IDFA，也就无法为广告主提供精准推送的服务，广告仍然会推送，但只能随机推送。因此，用户收到的广告数量不会减少，但将是“杂乱无章的各类广告”。

或重创广告行业

对于普通用户来说，IDFA新政影响似乎并不大。但对于互联网广告行业的影响可称得上一场地震。如果用户不允许App跟踪IDFA，对于广告平台来说，既无法实现广告的精准推送，也很难再准确监测广告的投放效果。

在苹果的新政策发布不久，社交媒体巨头Facebook 表示，这将限制个性化的广告定制，会导致应用开发者的广告收入降低50%。

买量公司Consumer Acquisition CEO Brian Bowman则表示，IDFA政策改变，可能会给整个精准广告生态系统带来大量裁员，影响到归因公司、移动营销、买量以及广告网络。

买量和变现专家、Mobile Dev Memo持有人Eric Seufert则认为，广告主、广告归因公司都还没有做好准备，苹果修改IDFA政策，各App开发者必须迅速更新来适应这一修改，因此可能出现漏洞，甚至系统崩溃。如果出这种糟糕的用户体验，苹果也会相应蒙受损失。

在中国国内，行业影响也将显现。移动互联网大数据平台QuestMobile的统计数据显示，截至2020年6月，国内iOS移动设备占比21.6%。QuestMobile预测，2020年移动广告规模是4900多亿元人民币，2021年可能能达到5500亿元的市场规模。按这个比例，iOS系统所对应的广告规模是1100多亿，影响不至于致命，但无疑巨大。