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知乎“临上轿现扎耳朵眼儿”
发表时间:2021年3月11日 09:41 来源:飞象网 责任编 辑:麒麟

2021年3月5日(美东时间),知乎向美国SEC提交了招股文件(Form F-1),由瑞士信贷、高盛、摩根大通联合承销。

中概股出了“三傻”(不点名哈),国内互联网圈一直有“四呆”——豆瓣、知乎、快手、KEEP。

“四呆”产品做得好,用户满意度高,久而久之培养出某种情怀。但情怀和变现往往不可兼得,每当公司做出“艰难决定”摸索变现渠道之时,总有“忠诚用户”跳出来说:“要保持克制和体面,要不然我不玩了。”

快手通过广告、直播带货,2020年H1营收超过25亿,二级市场很“买账”,市值突破1万亿港币。

知乎2019年才开始“把赚钱当正事儿”,付费会员(盐选)真正发力是2019年Q3,“商务内容”到2020年H2(下半年)方才规模化运营。2021年3月初就递交了招股文件,颇有“临上轿现扎耳朵眼儿”的既视感(参见《赘婿》第32集“刘大彪出嫁”桥段)。

两个“四分之一”

知乎初版于2010年12月上线,目前是最大的中文在线问答社区及排名前五的内容生产平台。截至2020年末,4310万答主累计回答问题3.15亿次;2020年第四季度,平均月活用户达7570万。

知乎成立以来,隔一两年就传出融资消息,如今各轮投资者及上市前持有的“夹层权益”均已水落石出,详见下表(单位:百万美元):

C轮,周源自己在知乎上说融了5500万美元,招股文件显示Series C可转可赎回优先股持有者的夹层权益(也叫暂时权益)为8530万美元(可视为知乎实际拿到的钱)。

D轮融资说是1亿美元,结果算上D1轮,差不多拿到1.93亿美元。此轮由今日资本领投,腾讯、赛富、搜狗等老股东悉数跟进。

E轮融资金额,最初官方披露为2.7亿美元,招股文件显示夹层权益为3.44亿美元;

快手领投的F轮(百度到处说自己是领投或共同领投),当时的公开数据显示募集4.5亿美元,实际完成5.4亿美元。

实现募集金额越来越高,并且屡屡超过已公开数据,说明投资者对知乎的认可。

知乎的融资可以概括为两个“四分之一”

一是,八轮融资,把英文字母用掉四分之一(含天使轮、D轮细分为两小轮);

二是,上市前总营收相当于融资金额的四分之一(总营收折合3.1亿美元,总募集金额12.3亿美元)。

变现渠道打通之前,只能靠投资人“输血”续命,好在新老股东始终认可知乎的价值,“屡败屡战”,于是有了“两个四分之一”。

截至2020年末,现金、定期存款、短期投资合计超过32亿(比2019年末少了4亿多),全年利息收入8000多万。

假设IPO募集10亿美元,知乎账上将有近100亿“粮草”。更让周源和投资人松口气的是,知乎终于摸索出变现的“门道”。

摸索变现“门道”

知乎成立于2010年,招股文件却只披露了2019、2020两个财年的业绩,看来之前营收不值一提。

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