直到2019年下半年，抖音上线了年度重磅IP活动——“2019抖inCity城市美好生活节”，才让抖音看到了入局本地生活的可能。据相关资料显示，该活动落地全国30多个城市，线上话题累计播放量破百亿，但该活动仍是抖音在本地文旅上的探索，并没有将目光锁定到蚂蚁雄兵、更为长尾的餐饮企业。

在随后很长时间里，抖音本地化动作在减少，这其中也受到疫情期间，抖音将更多精力聚焦在直播商业化层面有关。直到去年7月，抖音正式上线了“门票预订”、“酒店预订”等功能，才被外界解读为抖音在以绝对的流量优势向美团发起进攻。

从现阶段看，抖音与美团的关系仍十分微妙，并不存在绝对竞争。一，抖音不管是门票还是酒旅业务都与美团等主流平台的小程序合作;二，双方在营销层面也互动颇多，美团是抖音话题挑战的常客。去年9月，美团还联合抖音打造了“美团超级直播专场”，据统计，订单量近6万单，销售额也突破1000万元。

但合作的同时，抖音也始终没有放弃独立探索的步伐。最明确的信号的是去年12月，字节跳动商业化部成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”。在原SMB(中小客户)业务线撤销后，约一万名员工在今年1月调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。而前文所提到的“城市年味节”活动则是由该直营中心担纲发起的大型活动。

毫无疑问，2021，抖音加码本地生活已成定局。且相比任何时间，卡思认为现阶段更成熟，一是疫情加速的不只有直播电商发展，也催化了更多本地生活类小微企业拥抱抖音，据巨量引擎官方数据，截至2020年10月，抖音企业蓝V数量达到了500万，其中，以零售行业排名第一;二来，抖音支付基建已经完成。支付基建完成，再搭载“原地过年”的号召，让第一波勇于下水的商家吃到螃蟹，同时给用户带来的福利，这无疑也能加速本地服务在抖音发展。

抖音为何发力本地生活?

众所周知，抖音虽有“流量”王牌，但从现阶段来看，流量的主要变现方式仍集中在广告上，其次是打赏、带货等，抖音需要寻找新的方式来变现流量，而本地生活无疑是优选项。

首先，从抖音基因看，就十分擅长“网红”打造，从2018年到现在，抖音所成就的网红品牌、网红店铺、网红爆款比比皆是，以网红店铺为例，典型有：海底捞、答案茶、一点点、COCO、鲍师傅等，均是借助红人、素人之手，实现了品牌力和销售力的加成;

其次，从抖音当下的广告主结构看，当下，仍以全国性品牌广告主和网服、电商、教育为代表的效果类广告主为主，对于本地中小微客户的挖掘和渗透仍不充分。但再小的商家也存在有推广的需求，即便他们营销预算有限，但优势是体量庞大，且能够把抖音集中化流量充分打散，并借助区域实现精细化变现。毫无疑问，2021年，小而美的本地客户，将以燎原之势，成为抖音广告的重要增量。

最后，从市场潜力看，本地生活服务领域仍是一块肥肉，这从美团10年成长了超2万亿市值的巨头公司就能窥见。

据相关数据测算，国内本地生活综合服务市场规模将在2024年达到2.8万亿元。这或许也是阿里两年来不断集结重兵与资源与美团大战，百度、腾讯、快手等互联网公司则积极布局本地生活服务的重要原因，对于拥有着更高日活、且亟需探索多维通路来实现流量变现的抖音，又怎会缺席?

虽然，从现阶段看，抖音还只是用一只脚踩到了本地生活服务里，尚难以撼动美团10年里建立起的配送铁骑和服务体系。但在卡思的眼里：抖音未来仍可能会是美团最值得去重视的对手，甚至会成为美团最为头疼的竞争对手。