以兴趣驱动的多元化内容电商,能挖掘其潜在的购物需求,进而提升生活品质,满足消费者对美好生活的物质和精神需求。

2.品牌们的需求在变

线上内容的进一步丰富,让消费者的触点变得更多且更复杂。在新的消费趋势下,抖音电商是如何运用自身优势驱动品牌生意增长的呢?

在「抖音电商生态大会」中展示了抖音电商的四大经营阵地(即FACT模型)——

依托达人矩阵多元的内容产出能力,提升品牌的生意扩张速度;借助立体化的营销活动,实现短时间规模化爆发;通过场景化、特色化的行业主题活动,助力品牌培养消费者购物心智;帮助明星&头部达人与品牌的强强联合,实现品牌和销量双赢。

从中我们可以看出,作为兴趣电商的抖音电商具有长期沉淀和短期爆发相结合的特点,较为完美地解决了品牌整合营销和电商渠道一体化的需求。可以窥见,兴趣电商将成为品牌营销的阵地之一。

Part 4总结

巴黎欧莱雅x抖音超品日的强强联手,可以看作是全球顶级美妆品牌对于抖音电商不俗成绩的认可。也是抖音电商扛起“兴趣电商”大旗后,展现其打通了内容与销售阵地,实现“用户、品牌、交易,一站式服务”的标志性动作。

相信通过此次活动的成功,未来将会有越来越多的品牌与抖音电商合作,真正实现“没有难卖的优价好物,让美好生活触手可及”的愿景。