在中国智能手机出货量下降的大趋势下，手机品牌们忙着争抢每一块肉。在高端产品线，OPPO忙着追赶华为，在千元机市场又需要抗衡红米和荣耀。无论是向高端市场进军，还是向下沉市场拓展，都是一条拥挤的内卷之路。

上海市淮海中路的核心位置，一度被手机品牌OPPO占据。

2017年的平安夜，它在这里开设的首家全球旗舰店正式营业，500平米的室内空间，仅仅展示OPPO旗下几款明星产品。其他空间全部留给了“设计”，黑白两色的墙立面、镜面设计的天花吊顶、一条长达8米的金属镂空的绿色鲸鱼，无不向用户传递这样的讯息：这间旗舰店并非为卖产品而生。

在那场吸引了众多镁光灯的开业庆典上，OPPO副总裁吴强说道，旗舰店为了塑造品牌形象，是OPPO品牌升级的突破口。

那是OPPO向高端机型进军的年代。它需要一家传递年轻、自由、无边界理念的店铺，向外界展示OPPO并非只是在下沉市场销量好，是工厂女工喜欢使用的“厂妹机”。

然而，三年过去了，美好的愿景尚未变成现实。日前，OPPO位于淮海中路的旗舰店已经换了主人，它显眼的绿色LOGO被摘掉了。一同消散的是OPPO尚未完成的向高端线转型的计划，以及对它颇为有利的行业趋势。

从2017年开始，智能手机的出货量逐年下降，与此同时，智能手机的线上销售份额提升。OPPO此前擅长的经销商渠道优势，在转型线上的过程中，成为“控价”的掣肘。相比于小米和华为，它进入IoT市场的表现，又显得迟钝和延缓。

在中国智能手机行业转型和突破的浪潮中，OPPO在转弯的激流里不停打转。

欧加三兄弟

手机品牌们发布的618业绩报告，就像是金庸武侠里百晓生编写的《兵器谱》，各门各派的武功绝学、看家兵器，都在上面体现出来了。

“全第一”，这是小米发布618战报中提到的成绩。

这家擅长线上销售的制造品牌，在以红色作为底色的喜气洋洋的海报上，将“全第一”三个字以非常显眼的加大加粗款字体进行展示，显得十分嘚瑟。

当然，小米气场全开的成绩单上，还是需要加修饰词的“全平台安卓手机品牌销量”。

OPPO的官方海报强调增长，提到618期间全品类线上销量同比增长超125%。其中高端机型Find系列增长300%，Reno系列增长400%。

荣耀则用全平台粉丝突破8000万，以及荣耀Play 5T斩获线上安卓手机销量“冠军”，荣耀50斩获2.5K-3K新品手机单品销量“冠军”的成绩，来掩饰自己供应链吃紧，从华为拆分出去后，其实没有什么产品可卖的尴尬。

vivo旗下的iQOO则找到了斩获天猫安卓手机全价位段销售额冠军，苏宁手机1.5K—2K价位段销量及销售额“双冠军”的成绩，作为宣传噱头。

在一众手机品牌寻找各种刁钻角度，为自己贴上“冠军”称谓的晒成绩行为中，一加手机画风清奇，海报上写着大大的“亚军”字样：One Plus 9Pro —— 5k-6K全平台安卓机单品销量亚军；One Plus 9R ——3K-5k京东单品销量“亚军”。

虽然是亚军，但是对于一加来说，这是它参加618以来，取得的最好成绩。

一直以来一加手机被定义为在海外市场口碑不错的小众机型。随着去年一加与OPPO团队宣布全面合并，成为OPPO旗下独立运营的品牌。