2018年以后，OPPO抢占高端线的动作更加渴求。

首先就是Find X的发布，在一众刘海屏、水滴屏等“全面屏”形式中，Find X的升降前摄手机的真全面屏，吸引了消费者的目光。市场数据显示，当年OPPO在高端手机市场（单价超过400美元）占比从1%提升至6%。

只是相对于华为和小米，这个进步并不明显。根据IDC数据，2021Q1，OPPO价格在550美金以上的国内手机市场份额仅为5%，这还是在华为被迫出让部分高端市场份额的情况下达到的，去年同时期的数据仅为2.4%。

从数据来看OPPO在高端市场对消费者的说服力显然不如华为，甚至比去年才通过小米10系列大刀阔斧打入高端市场的小米还要差一点，小米2021年Q1数据为5.8%。要知道，曾几何时，小米“屌丝机”的社交形象并不比OPPO“厂妹机”要好。

OPPO品牌在高端线的进展受阻，只能叫上同门兄弟一加组团抢市场份额。毕竟，一加拥有OPPO眼红的男性用户。

在中端产品线上，2019年OPPO停掉R系列，推出Reno系列，抢占市场。

欧加又召回了realme，帮助OPPO在荣耀和红米颇有优势的线上市场，撕开了一个口子。可以说realme和一加的回归，都是为了解决OPPO的燃眉之急。

其实，还有更需要OPPO处理的问题。

在智能手机出货量下降的大趋势下，线上销售成为智能手机领域的重要渠道，2020年中国34%的智能手机通过线上销售出去。

去年有媒体报道，一位OPPO的经销商已经关闭了自己手中的全部的17家店铺，并表示想要代理其他品牌。这算是疫情之下，OPPO代理商的生存缩影，也暴露了OPPO的线上销售短板。

OPPO终于正视自己线上销售渠道弱的问题。

2020年7月，OPPO商城悄然升级为欢太商城，商城导航页面在保持了OPPO产品区的基础上，还加入了一加专区、realme专区。

随后OPPO中国区总裁刘波在一封致中国区伙伴的内部信里明确表示，OPPO将以欢太商城为载体，重视自营电商，加大投入电商。未来将像打造线下渠道一样，把自营电商打造成OPPO渠道适应时代的新样板。

多元化业务

在5G通信技术的革新下，IoT产业一跃成为万亿级别的市场，手机作为用户必不可少、使用频次最高的智能硬件，自然成为该产业最核心的入口之一，近年来IoT产业已成为手机厂商的第二战场，OPPO也不例外。

2019年底，OPPO的CEO，也是手机圈最低调的大佬陈明永，罕见地公开露面并发表演讲。

陈明永说，“OPPO早已不只是一家手机公司，智能手机只是OPPO服务用户的载体。未来不仅是OPPO，整个行业将不会再有纯粹意义上的手机企业。”同时宣布，未来3年，OPPO投资500亿元研发资金用于打磨IoT技术基础。

而此前OPPO成立了“新兴移动终端事业部”，将在5G+时代布局以手机为核心的硬件、软件和互联网服务一体化战略。由时任OPPO副总裁刘波（现已升任为 OPPO 中国区总裁）任事业部总裁。