临近春节岁末，网购大军又开始蠢蠢欲动，与往年不同的是，今年的春节网购高峰当中，有一支网购小分队走出了国门，将自己的订单下向了国外种类丰富的各种商品，“海淘”大军也成为了今年春节网购高峰中一道亮丽的风景线。在这种趋势的促动下，海淘目前成为了众多电商寻找增长点的主要突破口。包括亚马逊、天猫、京东、1号店等的电商巨头纷纷开始布局海淘市场，而江湖格局尚未“平定”的海淘也正吸引着更多的电商巨头杀入。

十亿“砸”海淘只为赚吆喝

日前，“霸道总裁”陈欧在微博宣布，即日要率领聚美优品“总裁团”赴韩邀请数十家韩国美妆品牌方代表赴宴。据业内人士表示，陈欧此举意在为上个月曝光的内部邮件中提到的海外购业务扩张声势。

资料显示，早在去年6月，聚美优品低调上线海外购网站并于9月在聚美首页开通独立频道“极速免税店”。陈欧在内部邮件中也表示，“补贴10亿，也要称霸海外购市场”，其策略在于以投入换规模，力求在美妆海外购方面迅速建立领先地位。与此同时，包括聚美创始人兼CEO陈欧、高级副总裁刘惠璞、联合创始人兼副总裁戴雨森在内的高管就频繁出击韩国，兵分五路寻找品牌商的合作，正因此，聚美两周就拿下100余家日韩知名品牌的独家授权。“在短短一个月时间，我们快速超越所有对手成为中国单量第一，速度最快的海外购电商，连我自己都觉得惊讶。”陈欧对海外购如此火爆始料未及。“聚美是中国最大的一个韩妆渠道，我们的韩妆产品全部是品牌商直接供货，很多化妆品的价格甚至做到比韩国本土销售的价格还低，这是因为我们对化妆品进行了补贴，目前对聚美最重要的是用户规模，我们判断海淘是新的风口，因此愿意通过亏损的方式快速获得用户。”陈欧毫不掩饰自己在海淘领域赔本赚吆喝的“价格战”打法。

平台+垂直化是普遍策略

与国内电商市场类似，进军海淘领域的电商们也面临着平台化和垂直化的选择。“聚美优品将自己的海淘市场定位在了美妆品类，这个和聚美在国内的市场定位基本吻合的，而类似走秀、亚马逊中国、1号店等的电商，也是如此复制自己的市场定位，力求让自己的消费者能够尽快接受海淘的消费模式。”Stifel美股行业研究员荫明轩在接受南方日报记者采访时认为，每家电商都在试探着海淘的市场，对海淘领域的发展也带来了极大的推动作用。

“为了能够更好地了解到走秀网的发展，欧洲供应商还主动地要求参与到我们的公司年会。”据走秀网相关负责人介绍，经过“海淘”模式对消费者进行培育后，作为“正规军”的走秀网在2014年取得了快速的增长，移动端销售占比突破60%，而且在欧洲供应链方面取得了战略性进展，在意大利和英国均设立中转仓，建立了第三和第四客户包裹集散中心，依靠技术实现采买规模化集成化。

“海外直采是京东2015年的战略重点之一。京东将不断丰富品类、完善品控体系、提升物流配送及售后水平，进一步加强海外直采的能力，在保障消费者购物体验的同时，丰富消费者的购物选择，全力打造消费者的一站式综合网购平台。”京东集团进口事业部副总裁李振广在接受媒体采访时则表示，与不少垂直电商相比，京东则战略则是借助平台的优势，以海外直采的方式来满足消费者的需要。业内人士分析指出，海外直采的核心是国内外供应链资源的深度优化与整合，而对于京东这样的平台方而言，无疑更具有更强的资源整合能力。

“正规军”挤压灰色代购空间

“越来越多的‘正规军’加入，终于不用再担心海淘到假货了。”在不少网购一族看来，海淘可以获得种类丰富价格优惠的海外商品的同时，也要承受着到货时间不稳定和假货泛滥的威胁。据南方日报记者了解到，在海淘越来越流行的今天，各种形式的海外代购逐渐兴起，其中也包括“个人代购”、“朋友圈代购”等方式。通过这些方式，消费者也能够享受相对较低的价格。但共通的缺点是到货速度太慢。此外，网上代购店大规模兴起之后，鱼龙混杂，质量和售后问题也越来越凸显，消费者利益受损情况常见。

如此的市场乱象给有规模、有经验、有资源、有资质的“四有”电商平台提供了很好的机会和较高的天花板。并且，根据去年8月，海关总署下发的“56号文”、“57号文”两部关于规范跨境电商监管的法规内容来看，“灰色代购”将被大大抑制，电商有望实现有序竞争。因此，近几年电商平台纷纷涉足跨境业务做海外购，这也成为电商业态中处于初始期，但竞争激烈的业务。

南方日报记者 叶丹