树立一个精神偶像，首先要从正名做起。

多年来，史蒂夫·乔布斯是世人公认的苹果帝国缔造者，然而在媒体的笔下，他始终被贴着这些标签：偏执、暴躁、不近人情、难以相处。而这一次，苹果决定通过一本名为《成为史蒂夫·乔布斯》的新作公开为其正名，让世界了解一个更生活、更真实、更励志、更加有血有肉的乔布斯。

事实上，自乔布斯去世，市面不乏其传记性文学作品，2011年由Walter Isaacson所著的《史蒂夫·乔布斯传》就曾风靡一时。然而，苹果公司却并不喜欢这本书，因为在他们看来，Walter Isaacson笔下的乔布斯并不“那么贴切”——过于尖酸刻薄，过于刁钻冷酷。所以这一次，苹果一改常态，高调“点赞”由科技记者Brent Schlender及Fast Company执行编辑Rick Tetzeli共同撰写的《成为史蒂夫·乔布斯》，并且派出了众多我们耳熟能详的大腕——如现任CEO蒂姆·库克、首席设计师Jony Ive、软件负责人Eddy Cue……全力支持该书的编写，欲通过大量的采访和实录、以乔布斯身边“最具发言权”的身份，向世人展示他们眼里的那个——更人性、更柔软——的乔布斯。

据了解，作者之一的Brent Schlender，在过去25年的报道生涯中始终关注着乔布斯及苹果公司的发展，在接受《时代》杂志采访时他表示，之所以要继Walter Isaacson三年后再出新书，并不是为了“赚逝者的钱”，而是因为在他看来，当年他人的作品并没有完整地描绘乔布斯本人，而是过分突出了某一点，让世人也跟着不明真相。

对此，苹果方面也给出了自己的态度：

Eddy Cue，掌管苹果软件及互联网服务业务，在自己的twitter上写道：“《成为乔布斯》，一本即将发售的最棒的传记。干得漂亮，第一次把事儿写对了”。

蒂姆·库克，一直被外界说成是“活在乔布斯阴影下的新CEO”，然而库克本人却并不以为然。在近日的一次采访中，库克表示，虽然因为“心情很酸涩”而极少再走进去，但乔布斯的办公室“一切如常”，“跟他最后离开时一模一样”。同时他还说，即便公司将扩建搬家，也会“把这里原 不动地挪过去”。

随着更多关于乔布斯去世前的细节被曝光，库克曾要求乔布斯接受自己的肝脏移植的秘密也被“揭露”了出来。“我真的真的希望他能这样做（接受）”，库克回忆说，“他彻底拒绝了我的想法，说‘我绝对不会让你那么做的。绝对不会!’”，乔布斯真的那么自私、冷酷、没人性吗？

库克：“一个自私的人绝不会给出那样的回答”

那么Walter Isaacson在《史蒂夫·乔布斯传》中都是瞎写的吗？

“我认为他的书对于老乔来说是一个巨大的伤害”，对于那本四年前问世的传记，库克非常不认同，“拾人牙慧，片面放大他性格里的一小部分。让你觉得，他是一个贪婪、自大无比的家伙。可事实上，它根本没有真实地抓住他这个人的真正一面。我在Walter Isaacson书里所读到的那个人，是个我这辈子都不会也不愿意为其效命工作的人”。

这一点，苹果首席设计大师Jony Ive也深表赞同。

只读一点儿就弃了，因为已经看不下去了，Jony Ive在接受外界采访时评价Walter Isaacson的书“缺乏准确性”，“我给出的评分不能再低了……完全不对”。

“在乔布斯去世后，这么长时间以来越来越多的信息被公之于众，我们此时终于觉得，有义务向外界展示一个更加完整的、我们所熟知的乔布斯了”，苹果官方发言人Steve Dowling表示，“正是出于这个目的，我们首次愿意参与到这本书的编写……它将比市面上任何一本书更全方位地勾勒出乔布斯，我们为此而感到庆幸”。