天津北方网讯：一度风头强劲的平板电脑市场正在经历“寒流”。据预估，2014年全球平板电脑全年出货增长率可能低于5%，龙头品牌苹果或将出现上市以来首次出货衰退。在津城市场中，不少平板电脑产品都推出了较大力度的促销活动。业内人士分析指出，大尺寸平板手机与低价笔记本电脑的夹击，让平板电脑市场面临被分食的命运。

日前，相关行业机构发布数据报告显示，2014年全球平板电脑出货量或将下降至2.055亿台的规模，年出货增长率低于5%。与此同时，龙头品牌苹果可能出现上市以来首次出货衰退，预估出货将减至6840万台，至于一些中小型企业生产的平板产品或将面临出货量“零增长”的局面。

目前，苹果平板产品连续两个季度出货持续低迷，预估仅有1300万台的规模，下半年虽有新款机型亮相，但整体出货变化幅度不大。行业预期将出现2010年iPad家族上市以来首次的年衰退，规模将从去年的7430万台减少至今年的6840万台，衰退幅度约7.94%。

平板电脑第二把交椅三星，年初虽然积极冲刺出货数量，但由于专业取向的Galaxy Tab Pro零售价格偏高，导致反应不如预期。日前，被称为最强平板电脑Galaxy Tab S正式发布，这款目前市场上最薄并搭载八核处理器的平板电脑尽管被行业寄予厚望，但能否在高端产品中“杀出重围”，还有待市场的考验。

至于“中华酷联”等国产品牌平板电脑在市场的出货表现同样低迷。在4G发展与相关补贴政策中，以Wi-Fi为主要配置的平板电脑销售不佳。另一方面，不少穿戴式设备浮出水面，排挤购买平板电脑的预算，因此2014年整体国产平板电脑市场恐将面临几乎零增长的窘境。

在此背景下，津城平板电脑市场也掀起了一轮“促销潮”。昨日，记者走访本市多家家电卖场，某款国产品牌平板电脑现金直降200元，并且赠送贴膜；即使购买苹果新款产品也可以私下赠送贴膜。“现在来看平板电脑的人虽然不少，但是真正购买的却比较有限，所以在暑期我们也推出了不少的优惠活动。”某品牌促销员表示，不仅厂家给出的优惠力度比较大，卖场方面也同时有促销，预计暑假期间，将会有更多品牌的平板电脑产品加入到促销大军中。

专家观点

平板电脑市场正在被分食

“除了产品本身新鲜感消退外，价格战的加剧也让消费者采取观望的态度。”相关行业人士分析指出，目前，平板电脑市场已经达到了一定的饱和程度，并且整个市场面临着上下两个方向的挤压，大屏幕智能手机和越来越便宜的触屏笔记本产品，厂商很难再说服消费者去购买，以替换手中的设备。

在市场被分食的背景下，终端厂商、互联网公司和传统运营商仍在加大对这一市场的布局，这也在另一个侧面加速市场的饱和速度。

目前，三星新款平板电脑Tab S正式发布、苹果新一代air也在积极筹备中；小米、乐视等互联网公司也转战这一市场；此外，中国移动4G品牌产品也已经亮相……“新品的频频推出，在挤压市场空间的同时，也掀起了新一轮价格战，让平板电脑市场沦入恶性价格竞争的怪圈中。”中研普华分析师指出。

在此背景下，厂家欲闯出多方围攻的困局，仅依靠硬件价格优势显然不够。业内人士指出，企业应通过加强产品创新力、深耕用户体验，开拓出更大的市场发展空间，“创新不单是硬件方面的创新，更是切实从用户的使用角度出发，打破原有思维模式，为用户营造不同以往的便捷体验，进而打造用户真正想要的平板电脑。”