备受关注的《中国好声音》节目，今夏再度火爆开唱。奥克斯推出了“好声音大乐透”微信竞猜活动，将节目与网络互动很好的结合到了一起，截至第五场，“奥克斯大乐透”累积参与人数超过50万人次，发放奖品总额已达两千多万，包括还未上市的iphone6、爆款空调、好声音3门票等，累积全网搜索超过上亿次。

这种用“互联网思维”推动全民参与“好声音”方式，也彻底颠覆了固有的广告投播思维模式，使观众并非单纯的关注者，在其付出时间和精力关注好声音的同时又能有相应的回报和体验，补足了电视媒体无法给予的“参与感”，所以才会引发大量网民参与。

看似简单的“轻互动”，实际上解决的在互联网时代，观众单纯付出，却不能获得的难题。在电视媒体时代，我们只要贡献好的内容就行了，观众也没有多余的要求。不能发表评论、不能对节目产生影响，更别提为此付出的时间精力是否值得？但在互联网时代，我们看到观众可以评论了、可以投票了、可以表达观点了，这就是所谓的参与感。但参与感随着技术和习惯的变化也会变化，媒体和观众已经不是简单的内容生产和消费的观念，而是内容生产和评价的关系，媒体生产的内容由观众评价优劣，根据优劣媒体可以在商业市场实现价值收益最大化。两者的关系变化，意味着双方是共同付出的相互依赖的共生关系，那么为什么观众不能凭借这种付出获得收益呢？奥克斯的这种活动应该就是这样一种付出和收益实现合理分配的尝试，效果非常好，但这还是只是简单的尝试，未来还有更多的探索空间。

这是好声音和奥克斯碰撞出的火花，这样星星之火是否能燎原，我们暂未可知，但可以预见的是随着观众群体意识的觉醒，未来这样案例将越来越多。很可能第四季好声音很可能在广告招投标的时候将这样的互动形式也列入商业合作范畴，奥克斯还想四两拨千斤恐怕有点悬了。