第三季《中国好声音》赛程过半，节目进入白热化阶段。回归以来《中国好声音》不仅在收视榜单上连创佳绩，同时也在社交媒体平台上蝉联话题王宝座。可以说相比前两季的好声音，第三季《中国好声音》正以更积极的姿态拥抱视频网站与社交网络，将这一品牌的价值、收视率实现最大化，并实现商业边界上的拓展。为此，记者来到了社会化媒体整合传播领衔企业——盛世瑞智国际文化传媒，对其CEO、品牌新媒体整合传播资深实践者赵黎女士进行了专访，与她共同探讨第三季《中国好声音》的社交化营销之道。

·拥抱互联网接轨全网资源

从第一季专注于“客厅里”的战争，到第二季的搜狐网视频独家合作，通过视频网站的专属花絮与征集通道以及微博话题的炒作，《中国好声音》加入了社会化媒体营销阵列。在第三季，好声音牵手腾讯视频，联合微信、手机QQ、QQ空间、QQ音乐、腾讯网等多媒体产品及线上渠道用户，形成更轻量化、更具穿透力的社会化营销。从微视线上预热、到空间病毒式传播、再到视频全网独播音乐版权买断……在这个渠道为王的竞技场中，腾讯让好声音的足迹覆盖在腾讯大平台的各个产品上——好声音不再局限于每周五晚的直播，而是全网全时段的整合传播，《中国好声音》正与腾讯一同不断丰富电视节目的新玩法。

(图为盛世瑞智国际文化传媒CEO赵黎女士)

·整合创意进入即时互动2.0

建立在“增值”基础上的交易融合促使腾讯与好声音的合作，打破传统电视节目社会化媒体断层营销的瓶颈，积极运用微信等移动互联网应用产品，升级达成即时创意互动2.0版本。如果说，往日的节目直播，用户弹幕、微博的线性交互式电视节目的互动1.0形式，那么好声音与腾讯共同营建的创意互动参与直播就是电视节目的互动2.0。

第三季《中国好声音》的盲选阶段，微信推出“选导师”的即时在线游戏，竞猜同时用户还可以看到即时在线互动人数与大数据结果，结果揭晓时还可以了解到自己“打败”全国多少观众，分享到朋友圈晒成果;而进入导师考核阶段，微信与时俱进地更新了活动，摇一摇观众就能边观摩学员对战边竞猜获胜者，这一阶段的互动强调了微信社交属性，突出交流功能，鼓励观众在竞猜同时与全国观众各抒己见，胜者当场就能获得一个抽取大奖的机会……

事实上，直播过程中对微信平台的互动游戏只有为数不多的文字提示和口播，即便如此，这一系列游戏依然达成了裂变式广泛传播，平均单次游戏参与量突破200万，而按照每个用户发散传播向10名同质好友的矩阵计算，该游戏的单次覆盖量突破2000万人次!从信息接受者变成主动传播者和主动参与者，利用的是微信摇一摇创意交互为观众与电视屏幕架起的沟通管道，并让整个传播过程形成了“参与→分享→传播→更多参与”的闭环。

移动互联网的急剧渗透与收视群体对内容、渠道体验标准的提升，改变了传统电视节目的游戏规则，与腾讯大平台的合作正是第三季《中国好声音》在环境变化下的应变之道。台网互动2.0时代的到来，意味着电视节目需把握合理资源，不断完善和挖掘微信等社交化媒体连接电视媒体和用户的能力，让电视节目与观众互动的方式更便捷有趣，打造出更多好看的节目和有趣的互动新玩法。