腾讯科技 李幸 10月21日报道

苹果周一发布了2014财年第四财季业绩。苹果第四财季共售出3927.2万部iPhone，环比增长12%，同比增长16%；共售出1231.6万部iPad，环比下滑10%，同比下滑13%。

第四财季，iPhone为苹果贡献的营收已经达到56%，与以往的假日购物季持平。而随着新一轮的购物季到来，以及iPhone 6/6Plus在全球开卖，iPhone贡献的营收将创新高，苹果也将越来越依赖iPhone。

一方面是iPhone的稳步增长，而一直被寄予厚望的iPad似乎陷入了困境。从数字上来看，iPhone基本上是增长、增长，而iPad则是下滑、下滑。以下是苹果近8个财季的iPhone和iPad销量和营收统计：

与iPhone的稳定销量相比，在第四财季销售出1231万部iPad，低于市场分析师平均预计的1300万部，较上年同期的数据低出13%。这也是iPad连续第三个季度销量出现下滑。

iPad销量营收齐下滑 创近8财季最低

无论是销量还是营收，iPad在近8个季度中都创下了新低。

面对iPad的销量下滑，苹果CEO库克则表示，iPad上市四年的累计销量，超过了iPhone上市前四年的累计销量。他还表示，考虑到新款iPad的上市问题，苹果在第四财季减少了旧款iPad的库存。

库克还并不认为平板电脑市场已经出现饱和。库克强调，在许多市场，多达70%的买家仍然是初次买家。

市场研究公司Gartner和IDC都已经下调了对平板电脑销售量的预期。Gartner分析师近日发布研究报告，将全球平板电脑出货量增长预期从13%下调至11%；而在上个月，IDC也将全球平板电脑出货量增长预期从12.1%下调至6.5%。

尽管苹果在上周推出了iPad Air 2和iPad Mini 3。但新款iPad很难在市场上引发兴奋。投资公司晨星的分析师布莱恩•克莱罗（Brian Colello）指出：“最近以来iPad的销售增长表现不佳，原因是消费者升级设备的周期长于预期。”

iPad mini的市场或将被大屏iPhone 6 Plus挤占，而iPad Air和Mac之间的差距正在缩小。如果不能消除影响，iPad发展困境的阴云或将笼罩苹果下一个财季。

假日购物季iPhone 6将创造历史

一面是iPad的增长乏力，而另一面iPhone的增长还有很大潜力。

财报发布后，苹果CEO蒂姆•库克专门向员工发送了一 公开信，表示“全球各地的消费者都喜欢iPhone 6和iPhone 6 Plus”， 而这也带动了“苹果史上最出色的第四财季营收表现”。

从iPhone和iPad占总营收的比例中可以看出，iPhone所占苹果营收比例稳定增长。

从近8个财季的数据来看，iPhone加上iPad的营收在苹果总营收的占比相对稳定，一般维持在69%左右，只有到了假日购物季时（2013年Q1和2014年Q1），才能冲破70%。

iPad在苹果总营收中的占比在不断下滑，这种趋势也已经连续了三个季度，第四个季度是近8个财季最低的，仅为12.62%。相比之下，iPhone在苹果总营收中的占比稳步上升，在第四财季达到56.22%，基本与前两次假日购物季持平。随着iPhone 6在全球市场开卖，这也意味着在2015财季，iPhone为苹果贡献的营收比例还将进一步上升。

在今年的假日购物季，美国消费者在电子产品上的支出预计将达到338亿美元，较上年同期增长2.5%，创出自1994年以来的最高水平。

随着iPhone 6/6Plus的推出并受到消费者的欢迎，可以预见，今年的假日购物季，苹果电子产品将迎来又一次购买高潮。按目前的趋势，iPhone贡献的营收将创新高几乎已不成问题，而这其中，iPhone 6/6Plus功不可没。

苹果当前预计，公司2015财年第一财季的营收将在635亿美元至665亿美元，高于市场分析师平均预计的635亿美元。