微信推出了朋友圈广告。发布前，市场上众说纷纭，赞声呛声此起彼伏，大部分圈内人对此不以为然，认为朋友圈地广告只能依赖用户人数这一项来撑起场面。

1月25日晚，微信朋友圈如约而至，令大多数唱衰的专业人士大跌眼镜，朋友圈广告火热程度已经不能以“好”来形容。据传，当天很多人半夜抓着手机，点点点，只为寻找那一条传说中的朋友圈广告。没错，那些以往在PC和手机上安装一堆广告屏蔽插件的人们，那一晚，在找广告看，同一时间，无数广告主们看着这样疯狂的世界，一边幻想着他们才是这次campaign的主角，一边醉了。

当我们回过神，再来细细的回看这一切如何发生时，会发现微信团队的这个数位广告案例堪称经典。从最初的消息放出，到一夜爆红的微信广告体，到寻找广告证明自己，执行团队在每一个用户接触的节点，精准射击，环环相扣，逐步打开用户们本已关闭的信息窗口。这个貌似电通“cross switch”理论，虽然没有形成跨平台的传播，但依然靠着节点的设计，达到了出色的效果。宝马、VIVO、可口可乐有理由为选中这么一个出色的campaign，而好好得意一回。

但是，每一次出色的数位广告投放，绝不会依靠简单的设计。三个环节成为这次campaign的关键。

第一步，朋友圈将出现广告的消息提前放出，针对广告主和广告圈，引发了第一次关注热度。虽然大部分圈内人并不看好，但面对一个拥有数亿用户的平台的出现这样的动作，必须关注。与之同步放出的合作说明也很震撼，一千万以上的合作、40元每次的CPM、140元每次的精准投放CPM，惊人价格立刻成了市场人员、媒体人员的热议话题。

第二步，朋友圈出现了一则官方广告——“广告，也可以是生活的一部分”，独特意外的方式，加上对朋友圈广告价格之高的惊诧，一夜之间，朋友圈内就出现了大量调侃式的“微信广告体”，进一步引爆了微信用户的娱乐精神，事件的关注度也大幅上升。

第三步，确实是最精彩的一步，一次平常的精准数位投放被娱乐精神无限放大。宝马、VIVO、可口可乐三条广告同时亮相，大数据应用让不同的用户看到了不同的广告，这些广告在一夜之间成为微信用户们身份认定方式，收到宝马广告的用户一定是“高富帅”“白富美”，收到VIVO的用户认定为买不起iphone6但还买得起小米的家伙，收到可口可乐的就是“屌丝”一枚，而更有趣的那些被微信广告抛弃的用户，被定义为“被抛弃的、应该好好上班的家伙们”。为了宣告自己的身份，微信用户纷纷截图上传朋友圈，无数讨论交织起来，最终形成了良好的二次传播效果。

首次朋友圈广告的campaign，用出色表现回击了那些不看好自己的人们，如此精准的设计确实令人惊叹，整个执行团队有理由受到大家在致敬，他们成就了一个令千万广告主做梦都想得到的campaign。但成功过后的路还很长，第二批朋友圈的广告又将以怎样的姿态现身呢？笔者拭目以待。

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