7月16日，国家统计局发布最新全国社会消费品零售数据，2018年6月份，社会消费品零售总额30842亿元，同比增长9.0%。这一数字相比5月份回升0.5%。在经历了连续两个月增速放缓后，6月份国内消费出现回暖迹象。

同日，国家统计局新闻发言人毛盛勇在2018年上半年国民经济运行情况新闻发布会上介绍，从需求结构看，最终消费支出对经济增长的贡献率为78.5%。从贸易结构看，上半年全国网上零售额40810亿元，同比增长30.1%。其中，实物商品网上零售额31277亿元，增长29.8%，占社会消费品零售总额的比重为17.4%，同比提高3.6个百分点;非实物商品网上零售额9533亿元，增长30.9%。绿色发展稳步推进。

消费回暖， 6 18 大促功不可没

对于6月份消费回升的原因，中国民生银行首席研究员温彬分析，主要由于端午小长假和年中促销促进了消费增加。无独有偶，16日晚京东集团创始人及首席执行官刘强东在微头条上转发社零数据相关报道，并不无自豪地点评“主要是因为京东618!”

对于中国的零售行业，6月有着特殊意义。十多年前始于京东店庆的618，伴随着中国电商行业和零售业发展，已从京东一家的店庆让利，逐渐演变为电商行业大促，近两年更是从线上蔓延到线下，成为整个零售行业和全社会的消费狂欢，在一定程度上带动了6月份中国消费的回暖。

今年618，京东销售再创新高，6月1日-18日累计下单金额达1592亿元，超过50万家线下门店与京东携手为消费者提供高品质的商品和服务。据统计，6月18日当天京东到家平台上，沃尔玛销售额达去年同期4倍，永辉超市销售额达5倍，步步高销售额环比达2.6倍，世纪联华销售额达7倍。由此不难看出，线上数字经济不仅没有“挤压”线下实地店，反而助推实体经济实现了快速发展。

中国国际经济交流中心副理事长、前商务部副部长魏建国日前也表达了相同观点，他认为在以京东618为代表的购物狂欢节的持续带动下，线上线下零售得到全面提高，“市场消费效应”火热，进而影响到工业制造业。京东这样的企业已不仅是撬动消费的最好抓手，更成为促进全社会发展的催化剂。

拉平 城乡消费鸿沟 ， 融合 线上线下，无界 零售助力中国经济 成长

线上零售对于最终消费支出的贡献从数据上可见一斑。同时，线上线下融合后的优质产品及服务对于拉平城乡消费鸿沟、普惠城乡消费者的意义则更为深远。

6月份社会消费品零售数据显示，按经营单位所在地分，6月份，城镇消费品零售额26375亿元，同比增长8.8%;乡村消费品零售额4467亿元，增长10.4%。1-6月份，城镇消费品零售额154091亿元，同比增长9.2%;乡村消费品零售额25927亿元，增长10.5%。乡村消费增幅继续领跑城镇消费。

京东的数据也显示出同样趋势：今年618期间，消费者的购物热情从大城市向城镇乡村蔓延，四到六线城市消费增长非常迅猛。六线地区消费者购买力较去年同期大幅提升，消费金额、订单量、客单价及商品单价的增幅均领跑其他线级地区消费者，甚至服务商品的消费增速也一马当先，与大城市购买力的距离逐年缩小。

京东618大促对于拉平城乡消费鸿沟的作用，从商务部新闻发言人高峰日前的问答中可见一斑。高峰谈到618活动产生的影响及反映的电商发展趋势时指出，电商行业发展出现了三个新特点——品质化消费日趋明显、物流配送效率大幅提升、线上线下融合发展。

这三个特点也成为促进乡村消费发展的重要因素。经由京东这样的优质平台，再偏远的乡村用户也能购买到国内外大品牌的正品行货，而免去高价买到山寨低质商品的烦恼。京东对于物流基础设施的投入建设以及智能物流、人工智能等新技术的广泛应用，令配送时效不断提升，6月大促期间，京东自营订单实现当日达或次日达占比超过90%，京东物流开放业务仓配一体单量同比去年增长近6倍。而线上线下的不断融合，则令乡村消费者的消费热情得以尽情释放。618期间，布局在4线以下城市的全国过万家京东家电专卖店销售大爆发，达到去年红六月同期销售额的6倍，占整个红六月大家电销售的近45%。

当前，消费已成为中国经济增长的重要引擎。自2016年4月份以来，社会消费品零售总额增速已连续26个月超过固定资产投资增速，消费对于宏观经济的“稳定器”作用将进一步发挥。而今年6月最终消费支出贡献率达到78.5%升至九年以来最高点，也再次证明消费支出已成为中国经济目前最主要的发展动力。

作为社会消费品零售的组成部分，京东等企业也在扮演着越来越重要的角色，通过持续技术创新、推动线上线下融合，拓展零售边界，激发消费领域的市场增量，在不断提升全民购物体验同时，也在降低全社会的物流、供应链等成本，为中国经济成长发挥着越来越大的贡献。