并购战硝烟正浓

腾讯的O2O之路并不短：2008年上线了QQ电影票;2010年10月，推出QQ美食;2011年初投资高朋网，后又入股F团;2012年11月，马化腾收购餐饮CRM企业通卡，增强其技术及线下能力;2013年9月，正式发布微生活会员卡X1版本……腾讯在服务O2O领域投入不少，但没有达到预期效果。

真正让腾讯拿到第一张移动互联网船票的是微信，但这款有着6亿用户的OTT工具，仅靠话费充值和嘀嘀打车是无法承载腾讯生活服务O2O的理想的。而在大众点评网宣布腾讯战略入股的消息之前，有用户发现微信“我的银行卡“菜单下赫然出现了“今日美食”的新服务，它直接指向大众点评的团购业务。有分析认为，这多少反映出腾讯对与大众点评合作的急切心态。

形势不由得腾讯不急。

在腾讯入股大众点评网最终定案之前，一方面是百度和阿里巴巴接连出手，分别全资收购糯米网和高德地图，补齐自己在O2O业务上的一些不足;另一方面，与大众点评的绯闻闹得最凶的主角是百度，坊间就曾经盛传“百度20亿美元收购大众点评”，让人感觉幸福会去敲李彦宏的门。

但是，这对马化腾来说是又一场不容有失的并购战。

随着O2O的本地化服务成为新的市场增长点，团购作为O2O的典型代表首当其冲成为各方争夺的焦点，当美团网成为阿里巴巴的囊中之物后，大众点评作为仅次于美团的第2大团购网站，顺理成章地成为腾讯的猎获目标。

按照腾讯公司总裁刘帜平的说法，大众点评的生活服务信息和服务可以带到腾讯的平台上，和QQ、微信等有诸多可能进行有机整合，双方合作可望“打造中国最大的O2O生态圈”——截至2013年第四季度，大众点评月活跃用户数超过9000万，收录商户数量超过800万家，并且大众点评团购业务在一二线城市的市场占有率位列第一。

有观点指出，腾讯入股大众点评后，曾经缺乏生活气息的微信平台将一下子钻进了用户生活中的话费充值、打车、电影票、AA收款和餐饮娱乐等多个方面，O2O版图趋向完整。

和腾讯入股大众点评网有着同样重要意义的是阿里巴巴对高德地图的全资控股，它也实现了马云在O2O领域的重大突破。此前，有专业人士断言地图成为布局O2O领域最重要的一环：地图富含的POI数据就是“本地生活服务”依赖最多的餐馆、影院、百货公司、银行和医院等O2O必备的位置信息。

在2013年的移动互联网入口之争中，作为BAT中O2O的最早涉足者，阿里巴巴在BAT中进行了最多轮次、最多角度的布局，而在完成对新浪微博的投资之后，马云没有停手。2013年5月10日，阿里巴巴入股高德，并成为高德地图的第一大股东。

根据中国IT研究中心发布的《中国手机地图市场监测报告》，高德地图占据了21.6%的份额，是仅次于百度地图(市场份额为29.8%)的市场老二。

在全资入股高德地图之前，阿里拥有新浪微博、美团网和快的等应用，再加上自家的聚划算和淘点点，马云在O2O上具备了非常强大的想象空间，而在实际操作中，他通过对旗下业务的全方位整合来反向扩大高德地图的市场份额，以此向百度地图叫板。业内人士认为，对阿里而言，高德地图+淘宝本地生活+美团，可以形成阿里特色的O2O标配。

而对于百度全资收购糯米，有分析认为，其价值在于能够把百度地图的移动入口与糯米的生活服务相结合，将线上用户商户、线下支付消费在互联网上进行高效链接。在业务整合上，糯米网的团购业务可和百度包括搜索、地图等明星产品，以及线下的销售渠道进行更深度的整合：一方面用户可以轻而易举地查询到身边的团购、美食、酒店、电影院、公交站、银行、KTV、打车等信息;另一方面不需要打400查询电话，也无需借助微信，通过百度地图的团购平台，商户能够快捷方便地为用户提供更实惠、更省钱、更省时间的预定服务。