YY PK 新东方:他们都需要战胜自己
发表时间:2014年3月27日 09:11 来源:福布斯中文网
从新东方最近两期财报来看,2014年Q1财报净营收为3.887亿美元,比上年同期的3.358亿美元增长15.7%。净利润为1.265亿美元,比上年同期的9,590万美元增长31.9%。Q2财报的总营收为2.083亿美元,较上财年同期的1.659亿美元增长25.6%。净利润为430万美元,较上财年同期的净亏损1,580万美元实现扭亏。新东方在第一财季的语言培训和考试辅导课程注册学生总数约为91.94万人,二季度则为语言培训和考试辅导课程注册学生总数约为56.51万人,学员报考人数也是明显减少。虽然有旺季淡季的分别,但从季度环比来看,其营业收入、净利润、新增学员人数的环比下降仍太过明显。而且截至2013年11月30日,新东方下属的学校和学习中心总数量为711家,比上财年同期的744家减少33家。
大象的转型并不容易,教育求效果而资本求快,新东方正位于这个需要平衡两者并为自己找到新增长模式的十字路口。而对于加入了教育领域的新“鲶鱼”YY来说,他用四两拨千斤的方式打响了头炮,线下教育机构不断回应YY的挑战,进一步强化了它在学生、家长脑海中“我是有名师的免费学习平台”这个理念。尤其是YY把自己刻意打造成颠覆者形象,更是迎合了90后学生的消费特征,而90后本身就喜欢分享展示,如果他们真的能获得良好的用户体验,YY所积累的口碑传播能量会迅速放大。无论新东方与YY这场口水战谁输谁赢,也许到最后,已经拥有了技术和传播优势的YY需要战胜的只有自己的短板。