后来，海洋学家雅克-皮卡特（Jacques Piccard）和唐-沃尔什（Don Walsh）佩戴着劳力士蚝式腕表下潜到了全世界最深的马里亚纳海沟。为了表彰他们的壮举，劳力士随后推出了三款纪念版手表：Submariner、Deep Sea Special和Sea-Dweller。

电视广告中的劳力士：见证历史

在最近的电视广告中，劳力士着力强调它的手表是经典品牌，是历史见证者，这成为了它讲述品牌故事的核心原则。虽然过去的丰功伟绩经常会渗透到劳力士现在的营销活动中来，但是该公司表示自己并不会兜售空洞的怀旧情绪。

“真正有历史的品牌总是走在未来和过去之间的钢丝上。”它说，“真正的历史绝不是怀旧。”

相反，劳力士将其手表定位为历史参与者，而不是无动于衷的看客。

该公司最深入人心的广告计划就是一系列带有这种口号的广告短片：“它不仅告诉你时间，而且还告诉你历史。”

该手表制造商围绕这个主题制作了各种不同的广告，包括凸显专业运动员成就的单个视频，如网球运动员罗杰-费德勒（Roger Federer）——他从2006年起就一直是劳力士的代言人，高尔夫传奇选手老虎-伍兹（Tiger Woods）以及杰克-尼克劳斯（Jack Nicklaus）。

在伍兹的广告短片中，旁白清晰地描述了劳力士手表和老虎伍兹之间的相同点：

“这款手表见证了高尔夫球场上不可思议的精确性和物理奇迹。”旁白者说。他提醒观众伍兹和劳力士之间的共同特征。

尽管劳力士已成为体育赛事如澳大利亚网球公开赛和高尔夫公开锦标赛中的常客，但是它也会在广告中引入政治、艺术和影视界的明星们。

在另一个凸显历史伟人的广告短片中，劳力士再次将其手表定位为历史见证者，一如它在20世纪所做的印刷广告一样。

“这款手表见证了那些推动民族发展的惊世之语。”随着温斯顿-丘吉尔（Winston Churchill）马丁-路德-金（Martin Luther king）的镜头闪现，旁白者说。

在詹姆斯-卡梅隆（James Cameron）、杰基-斯图尔特（Jackie Stewart）和保罗-纽曼（Paul Newman）的肖像闪现时，旁白者又补充说，“它激励人类跑得更快，走得更远。”

社交媒体中的劳力士：没有随意发布的内容

当劳力士终于在人们长久的期待中开始使用社交媒体的时候，它并没有一次性地出现在所有网络平台。相反，它是分步进行的，首先从YouTube网站开始。

在2012年，它开设了自己的YouTube频道。劳力士很聪明，它没有在这个频道上堆砌产品广告——这通常是消费者避之唯恐不及的东西。相反，它利用这个平台发布了很多自制的纪录片，讲述了与该品牌及其忠实用户有关的一系列重要事件。例如，攀登喜马拉雅山以及深海潜水等。

“我们在社交媒体上传播的内容有助于消费者更好地理解这个品牌及其价值。”劳力士说。

据悉，劳力士在YouTube频道和Facebook页面中发布内容时显得非常谨慎，十分注重策略。它不会为了内容而发布内容，它会精心挑选媒体讲述得最好的有关该品牌的内容。

劳力士发布的帖子

劳力士还对自己的“社交聆听”的方法感到很自豪，即它会挖掘社交媒体中评价自己品牌的内容，并利用这些数据——人们说了什么以及他们是如何说的——来辨别这些消费者希望在社交媒体上了解这个品牌的哪些内容。