从1月26日腾讯财付通在微信推出公众账号“新年红包”开始至大年初一16时，“微信红包”以病毒式的传播方式迅速占据各微信群。

据腾讯内部数据，两日之内，参与抢微信红包的用户超过500万人，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。其中，在除夕夜零点时分的高峰时段，前5分钟内有58.5万人次参与抢红包，12.1万个红包被领取。此外，由于抢红包需要绑定储蓄卡，微信借此概念仅三天便圈来80亿元资金。

微信支付偷袭，马云认栽

事实上，红包游戏并非腾讯财付通的原创。早在微信引爆全民抢红包热潮之前，支付宝就开展过发“红包”的活动。双十一时更是“红包满天飞”。

而在微信红包上线的三天前，支付宝则推出了“新年讨红包”。利用“新年讨红包”，用户可以主动发红包，也可以向对方讨彩头，定向发给好友信息索要红包，收发红包的金额都直接体现在用户的支付宝账户中。而微信“新年红包”的迅速蹿红，让这场红包大战变得名副其实。业内人士分析，此次的红包大战，微信更像是预谋的主动出击。

被支付宝玩过的花样，却在微信独具的真实人际圈子的传染下，产生了更加惊人的效果。正如一些资深媒体人所评论的：“支付宝在PC时代辛辛苦苦培养的用户信任、提炼的互联网玩法、打通银行端快捷支付，今天把微信送上了火箭”“支付宝修路，微信在上面开火车”。

连腾讯内部人士也感慨：“微信红包几乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地‘交出’了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。”

虽然事后腾讯公布的用户增长数量为500万，远低于最初网络上盛传的1亿，也远低于支付宝辛勤耕耘8年积累的3亿用户量，但仅靠一夕反击就能在支付宝只手遮天的支付领域撕开一个缺口，确实让支付宝感受到了被挖墙脚之痛。

此前腾讯拍拍并无起色的电商业务，曾令财付通在门外绕了多年不得章法，但依靠微信熟人社交的“马太效应”，不得不说，微信红包是腾讯和阿里巴巴在支付领域正面交手以来，赢得最漂亮的兵不血刃的一战。

马云也在除夕夜之后，于阿里巴巴集团移动社交软件“来往”上发文认栽，称腾讯此举为“偷袭珍珠港”，并赞叹腾讯这一役赢得漂亮。

支付暗战汹涌，战局未卜

腾讯与阿里巴巴在支付领域的贴身肉搏由来已久。与不费一兵一卒、零推广费用就撬了支付宝墙角的微信红包一站不同，此前二者之间的较量简直可以用惨烈又血腥来形容：但凡双方较劲，战局基本上都是“杀第一百，自损三千”。

早在一年前，两款打车软件嘀嘀打车与快的打车明争暗斗，就为业界所津津乐道。当时坊间有无数关于两者争抢客户的有趣故事。

一位在广州做了8年出租车司机的刘师傅，刚刚享受过嘀嘀打车的地推团队上帝般的服务：主动帮他装上嘀嘀打车软件，并赠送了车载充电器、数据线等小礼品，还就地手把手地传授如何使用软件接单。转眼快的打车也用同样的服务水准找上了他。

这让刘师傅受宠若惊，嘀嘀和快的不仅拼上门服务，还争相给刘师傅物质奖励：“刚开始的时候，嘀嘀不用接单，只要每天在线6个小时以上，每星期就可获得40元钱的话费奖励。快的也差不多。”

在数月之后，嘀嘀和快的相继改变奖励方式，要求司机接单后才可获得奖励。每接一单，最高奖励100元，最低10元。司机可以到嘀嘀广州分公司领取购物卡或者现金，也可以选择用来充话费，快的打车直接打到司机的银行账户上。除了上述奖励措施，每周抢单数量第一的司机可获奖励一台彩电。“有些人正常生意都不做了，成了抢单专业户。”一位出租司机感叹。