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封面文章:互联网思维,很时尚也很忽悠
发表时间:2014年5月14日 09:06 来源:IT商业网 责任编辑:编 辑:麒麟

【编者按】禇橙,吃的不是橙,是永不放弃;黄太吉,吃的不是煎饼,是中国梦;Roseonly,卖的不是花,是承诺;马佳佳,搞的不是大保健,是新时代女性的解放、自由和独立……

互联网思维,凭着这些品牌喊出来的逼格励志口号,轻松地占领中国互联网。

自去年始,互联网思维成了网络显学,无论互联网公司,还是传统公司,言必谈之。而情趣用品、牛腩、煎饼果子等以往只能在路边藏羞的低端业务,经过互联网思维的包装,顿时变成成功人士眼里的“高大上”,互联网思维也堂而皇之地成了救治汽车、房地产、化妆品、家电等行业的万能药。

但事实上,互联网思维究竟是什么,没有人能够对其准确定义,各方都在凭着自己的臆测,玩着“盲人摸象”的游戏。

2014年4月24日,下午5点05分,北京五道口。

在阵阵弥漫开来的肉香中,一条弯弯曲曲的长龙慢慢向前蠕动。他的头向着就是那间新近在网络上突然窜红的“西少爷”肉夹馍店。

小店以红黄色为装修基调,在灰幕一般的卜蜂莲花超市广场里简单醒目,店面约在10平方米左右,因为店面不大,烤馍、剁肉、灌肉和收银等主要操作流程完全透明。

排队的人群向前移动,表明又一锅新鲜的肉夹馍出炉了。那些低着头玩手机、看平板电脑的年轻人纷纷停止手里的活,兴奋地往前推搡着。据《IT时代周刊》观察,排队者中,除了少数提着菜篮子的附近居民,大部分年轻消费者来自周边的互联网公司,而他们中的很多人是抵挡不了微信中一篇文章的蛊惑,抢在下班之前,买上几个新鲜的肉夹馍尝鲜。

这篇文章的名字为《我为什么要辞职去卖肉夹馍》,它日前在微信朋友圈里大受追捧。该文用第一人称的方式,讲述了孟兵等3名创始人从西安交通大学毕业后在北京发展,想到自己吃不上家乡正宗的肉夹馍,这个是痛点,也是商机,最终从让人羡慕的工作岗位中辞职创业,在北京地租最贵的五道口开立“西少爷”肉夹馍店的故事。此后,有媒体跟进报道称,这家店刚创业即日流水过万,首月有望盈利。

据了解,“西少爷”肉夹馍店的主要营销方式是微信营销,它不仅图文并茂讲故事,还贴上描述具体位置的地图、给附近知名IT公司员工免费赠送。有意思的是,孟兵在深圳腾讯公司工作时参与过腾讯微信项目的工作,而微信营销实际操刀的是袁泽陆——一位新近加盟的同学。

从商业模式来看,肉夹馍和互联网风马牛不相及,但北漂、IT男、创业等敏感词撩拨着年轻一族的脆弱神经,更让人抓狂的是,它又被贴上了“互联网思维”的标签。事实上,如果硬要把这家店和互联网扯上关系,至多是个别创始人的互联网公司就业履历和在微信上的营销渠道。

互联网思维仿佛一个魔咒,已经在很多人眼中具有“化腐朽为神奇”的力量。在肉夹馍之前,“互联网思维”的旗手是马佳佳(张孟宁)的情趣用品店、雕爷(孟醒)牛腩、黄太吉(赫畅)煎饼店、Roseonly(蒲易)鲜花店等。这些品牌或产品在极短时间内爆红网络,引发关注热潮与销售创新高,让更多的人以为就此找到了成功的捷径。

一时间人人都在谈论这个生造的词语,更催生出一大批追梦人。他们举着“互联网思维”的大旗,嫁接着任何一个自己想要投身的领域,做着“有朝一日颠覆传统行业,造就新兴互联网时代”的美梦。

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