他无视行业规则，攻势凌厉，锋芒毕露，一个人对抗整个行业，是电商行业的一条大鲇鱼。这个被称为“坏孩子”、喜欢独裁的中年男人，就是京东商城[微博]CEO刘强东。

他不断发动战争，开着战车野蛮扩张。今天，他眼里已没有了苏宁、国美、当当网……开始寻思从淘宝嘴里虎口夺食。

而随着他与90后互联网红人“奶茶妹妹”的恋情曝光，人们惊讶地发现，这个“侵略者”不简单。这个喜欢挑起价格战的“硬汉”，展现出他柔性的一面，在京东商城赴美上市前夕，用一起跌宕起伏的爱情营销，为公司做了一个价值连城的免费广告。

鸟巢北边的北辰中心，刘强东的办公室里挂着一幅巨大的中国地图，占据了大半个墙面，十分醒目。在一张红色的大办公桌后面，刘强东像国王一样，在地图上搜寻他的下一个目标。也许下一秒钟，他就会抓起电话，向部下发令：红旗要插到这里。

不断挑起战争，不断攻城略地，这就是被称为“坏孩子”的刘强东的野蛮扩张方式。他虽然不喜欢读战争题材的书，却是一个无师自通的兵法高手，不仅擅长以小搏大，还被称为“爱情营销专家”。这个中国互联网的风云人物，近来多次霸占娱乐版头条，并解救了被“出轨门”事件困扰的文章。

在京东商城即将赴美IPO的窗口期，刘强东以他最拿手的故事营销，为公司造势。今年3月，有网站爆料刘强东和“奶茶妹妹”章泽天在一起，认为他们正在热恋。“无图无真相”，当时双方都矢口否认，刘强东还将矛头指向马云[微博]，说是竞争对手在使坏。

然而，4月7日，剧情出现了大反转，环球网记者晒出了一组关键证据——刘强东与“奶茶妹妹”在纽约街头牵手、拥抱的照片，两人神态亲昵。但在外界看来，这又将是刘强东的一起“爱情买卖”——不管他和“奶茶妹妹”是否走到最后，可以肯定的是，刘强东和京东商城赢了。

第一章 刘强东的“爱情营销”

在媒体和网友的猛烈追问下，刘强东坐不住了。4月7日，连续两年多时间不玩微博的刘强东，破天荒地更新了内容，承认与“奶茶妹妹”的恋爱关系。这是刘强东的第三段恋情，他的前女友包括高级官员的女儿龚小京，以及2012年闹得沸沸扬扬的“西红柿门”主角庄佳。

在外界看来，刘强东的三个女人，分别对应刘强东人生的三个阶段——龚小京是他的初恋。在刘强东早期“下海”打拼时，她给过刘强东经济上的帮助。由于刘强东当时默默无闻，这段爱情鲜有人知晓。

2010年12月8日，当当网赴美上市，刘强东在微博中说：“刚看到国庆说邀请他的初恋女友参加上市庆功宴，很有趣！感触颇深，如果有一天京东上市了，我更应该邀请初恋女友来庆功。因为京东的‘京’就是来自初恋女友名字的最后一个字。”

据透露，龚是刘强东人民大学的同学。刘强东1998年开始创业，最初在中关村(行情，问诊)刻录光盘。当时，刘强东不被女友的家人认同——龚家三代从政，瞧不起刘强东的职业。迫于多方压力，2003年，他与龚小京的恋情走到了尽头。

刘强东人生中的第二个女人是庄佳，她出现在京东快速崛起时期。这段恋情的曝光，缘于阳台上的西红柿照片。2012年7月15日下午6点半左右，京东商城小家电采销总监庄佳在微博上发布了三张熟透的西红柿照片：“惊喜地发现结出小番茄啦，只有三只，舍不得摘。”大约十分钟后，刘强东的微博也发布了一张西红柿照片：“阳台上的西红柿终于熟了。” “好事者”发现，他们照片上的西红柿 “高度相似”，可以断定为同一株。

对于网友们的热情围观，刘强东无奈地说：“‘西红柿门’绝对不是一种营销……发西红柿照片的时候，我没想那么多，就是觉得挺好看的，想和别人分享一下。而且，这是正常恋爱，所有京东员工都知道，也不是秘密……我和庄佳谈恋爱三年了。”

如果事情就此打住，倒也罢了。就在京东承认事实的当天(7月17日)，公司宣布上线生鲜频道，主打蔬菜瓜果、鲜肉鲜蛋。这就让人生疑了，有人认为，刘强东简直是一个全才，不仅是一个优秀的企业家，还是一个出色的编剧，一个宠辱不惊的导演。