“西红柿门”变成了一起成功的营销事件，是在给生鲜频道造势。就在大多数人为他们祝福时，庄佳却淡出人们的视野，如果不是这次刘强东与“奶茶妹妹”地下恋情被曝光，庄佳早已被人遗忘。2013年，刘强东在美国哥伦比亚大学学习期间移情别恋，对象是小他19岁的网络明星“奶茶妹妹”。

如今，刘强东与“奶茶妹妹”相恋事件，也处处透露出精心布局的痕迹。不迟不早，偏偏这时与“奶茶妹妹”擦出火花的事件被媒体抖露出来，外界猜测是在为京东上市增加曝光度。在科技泡沫言论甚嚣尘上的今天，这起事件有望为京东商城赢得加分——京东已提交了招股书，准备登陆美国股市。

今年1月30日，京东秘密递交了IPO招股书，计划赴美上市，最多融资15亿美元。有互联网分析师告诉《IT时代周刊》记者，京东选择农历大年三十公布IPO计划，是因为对自己不自信，一般只有坏消息才会这么处理——等假期过完，新闻已失去了时效性。

就在外界普遍不看好的情况下，刘强东高调地进行了一次资本联姻。3月10日，中国互联网巨头腾讯入股京东，次日京东给自己的估值为157亿美元。不过，尽管经过多轮稀释，刘强东仍是京东商城最大的股东。在股权方面，刘强东占比为18.8%，投票权占51.2%；第二大股东为老虎基金，持股比例为18.1%；刚注入资本的腾讯，占总股本的14.3%，成为第三大股东。京东商城烧钱无数，期间曾传出面临无米之炊，刘强东仍是公司最大股东，让人觉得不可思议。

事实似乎正在应验外界的猜测，刘强东的爱情营销，是在给公司上市造势。4月15日消息，京东日前已经向美国证券交易委员会(SEC)提交了更新后的招股书(F1-A)，上市地点正式确定为纳斯达克，交易代码“JD”。

第二章 一个人挑起行业战争

刘强东微博首页的签名曾非常特别：“奋斗目标：穿越世界所有的沙漠。”2011年10月，他开着 “战车”到达塔克拉玛干大沙漠，这是中国被他征服的最后一个沙漠。这个喜欢穿越沙漠的人，给人们粗犷的印象，再加上他频频挑起价格战，外界认为他是一个“好斗”之人。

光脚不怕穿鞋的

生活中，刘强东远不像在价格战中表现的那样出尽风头，而是一个温和、低调、不急不躁的人，“如果一堆人坐在一起，我可能是最容易被忽视掉的那个”。即使有摄影记者在场的采访中，他一般也不会把自己整得帅一点。

刘强东曾说，他不喜欢战争，也不爱看这类的书，但“东哥”不曾停止谋划京东的下一步走法。在2012年8月发动的那场价格战中，他用不到140个字的微博，就引爆了大众的眼球，发动了那场震动电商行业、被称为“史上最惨烈”的价格战。但结果“有些在意料之内，有些却出乎意料”：不仅因苏宁没有跟进而导致价格战提早结束，还引来了相关部门的密切关注和罚单。

微博“约架”的方式，在外界看来非常高调，以至于有人宣称，为了惩治刘强东的狂妄，宁愿企业垮掉也要阻击京东。在价格战草草收场之后，针对京东的各种质疑，更是数不胜数，刘强东和京东商城似乎一夜间成为千夫所指。

在被外界非议的当口，有记者前去采访刘强东，想为他拍一张表情“凶狠”一点儿的照片。刘强东非常配合地扮出各种“恶狠狠”的样子，然而，记者发现，他怎么都改变不了“憨大叔”的造型，只得作罢。刘强东无奈地说：“我本来就不是凶狠的人，那都是被逼的。”

业界视刘强东为搅局者，因为他总把平静的市场，搅得浊浪滔天。李逵打仗有三板斧，刘强东却只有一招制胜，那就是价格战。

刘不怕价格战，可能跟他在中关村的经历有关。1998年，他到中关村海沙市场租了一个档口，交了一个月租金和押金，买了一台电脑，一台松下7502刻录机，又印了一万张宣传单，就这样“轰轰烈烈”地开业了——当时兜里只剩400元。

那时，大学生在中关村做“买卖”是很丢人的事情，因此刘强东没敢让家人知道，他“欺骗”父母说自己在外企过得挺好的，这样一瞒就是三年。“直到2001年，我母亲感觉有点不对劲了，突然有一天给我打电话，说她已经在北京西站，要我过去接她，我创业的事情才露馅了。”