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面向未来的艺术格局的破冰之旅
发表时间:2014年5月6日 18:22 来源:新浪网 责任编辑:编 辑:麒麟

我在2013年多次撰文、鼓吹移动互联、社交网络的蓬勃发展,将对社会结构和社群生态催生革命性变化。今天看来,我过去的言论不是过激了,而是预估不足。2014年伊始,伴随着移动互联、社交网络的高速发展,中国全面进入“后互联网时代”。

这是一个伟大而崭新的时代。

据2014年1月的CNNIC报告显示:截止到2013年12月,中国手机上网人群规模达到5亿,占全部网民的81%,达到近40%的绝对普及率;《百度移动互联网发展趋势报告》显示:移动互联网的上网时长全面超过PC端,幅度高达29%以上;马化腾所掌握的数据则是:移动互联网所贡献的网络流量已经高达70%以上。这些数据意味着新的商业模式和新的社交、社群结构逐步形成,全面颠覆传统的思维模式。

现代通讯工具和传统互联网带来的,是“连接”方式的彻底改变:更快、更广、更方便的“连接”。

互联网的本质就是“连接”——物的连接、人的连接,以及商业与人的连接。而进入“后互联网时代”,在移动互联和社交网络的情境下,“连接”有了质的进化和飞跃:连接的物、连接的方式、连接的速度、连接的地理范围、连接的时间长度,以及连接的生活情境都有了极大的扩展。和传统互联网时代最大的差别,在于组织信息的方式不同:传统互联网对信息的组织,主要是对“物”的组织——网页搜索和门户平台都以产品/服务为核心。而在后互联网时代,移动互联和社交网络对信息的组织,则主要以“人”的“行为”为核心——随时、随地,以场景为背景的行为,这种“人的行为数据”比过去的物理数据采集,表现的更加精确、直接和相关。

移动互联和社交网络以“人的行为为核心”的信息组织方式,赋予“个体”前所未有的力量和权柄,但这并不是说“个体”变得无限强大,而是指由无数“个体”结成的网络是强大的。英国导演阿尔弗雷德 希区柯克(AlfredHitchcock,1899年-1980)的作品《群鸟》(The Birds,1963)中描述的意象:单个的飞鸟是微弱而不起眼的,但无边无际的鸟群聚集一处的疯狂攻击,可以让小镇里很多原本比“鸟”强大的多的“人”陷入灾难和恐慌。藉由社交网络而集结一体的“个体”所拥有的权力和力量越来越大,在市场经济和社群结构中出现了两大变化:去中心化和去中介化。

1、去中心化

网络的结构主要取决于网络接入的“端口”。PC时代的传统互联网,其网络结构中存有很强的“中心”,即门户网站,人们通过登录门户网站,获取编辑归类的资讯信息,所以传统互联网时代的霸主是门户网站。在后互联网时代,用户不再需要一个特定的“中心”来完成自己的所需,而是通过微博、微信朋友圈,以及微信公共号……来满足对资讯的需求。

去中心化并不意味“中心”将彻底消亡,而是中心的力量被削弱后不再一统天下。去中心化的趋势和力量,快速改变着社群的组合结构和社会生活的面貌,包括商业模式的创新。同样,在艺术界也会有着显著的变化:过去很多艺术家一本正经的作品,如今看起来变得滑稽和可笑。过去我们需要一个一个解决的问题,甚至哪些曾经令人绝望的核心和敏感问题,如今都有可能一次性被解决。

在这个让敏感者和多数人疯狂、激动和迷茫的新时代开启之时,艺术界何以面对?

2、去中介化

传统互联网时代,诞生和带动了很多“中介”的兴旺发展,因为用户需要各类专家“推荐”和“指导”。在后互联网时代,信息的获取和判断不再依赖专家,而是通过社交网络中的“朋友”来完成“推荐”。今天的人们需要获取艺术资讯时,不再求助于艺术门户网站,也不需要购买专业杂志,而是依靠各种热情的“朋友”推荐。这说明人们仍然需要“中介”,因为用户永远需要专业的“人”来为其解决问题。但未来的“中介”不再可能是反应迟钝的大机构,而是化身为“朋友”的小团体,这一变化会改变未来艺术品的市场结构,并催生新的交易模式。当用户和“朋友”之间的沟通愈加便捷、直接和低成本时,营销传播的方式必然发生剧变。而在艺术市场中,作为个体的,或者小团体的经纪人有了存活和发展的基础,个体艺术品经纪人将是未来艺术市场最重要的一股力量,也或许,他们就是未来艺术市场的主体。

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