3月22日，第22届中国国际广播电视信息网络展览会上中兴展台。与其他手机品牌相比，中兴被认为不擅炒作营销。图/CFP

华为、中兴作为当年“巨大中华”四家电信制造企业中两个成功样板，如今发展规模面临着巨大差距。华为业绩一路上扬，而中兴却在2012年巨亏，2013年变卖资产、大幅裁员才勉强扭亏。

自2012年以来，中兴通讯出售了三家子公司的股份，为其带来约20亿元收益。中兴2013年财报显示，2013年收到的处置子公司所现金净额为13.75亿元。中兴2013年的净利润为13.58亿元。这意味着，扣除出售资产的收入，中兴的净利润仍为负值。

作为第一家登陆香港的内地A股企业，中兴曾备受投资者追捧。眼下的中兴，却急需找到一个兴奋点，重燃投资者的信心。身处移动互联时代的大通信行业，中兴董事长侯为贵说，如果固守传统的电信思维，未来可能会一败涂地。中兴总裁史立荣说，中兴必须做出改变。

新京报记者 林其玲

未能用好名人效应

彭丽媛使用中兴手机拍照，被网民热议。分析师认为，中兴未能借机炒作营销，这方面不如小米。

3月29日，国家主席习近平和夫人彭丽媛出访德国时，彭丽媛使用了一款国产手机现场拍照。媒体根据手机的形状等特点猜测这款手机是中兴努比亚Nubia Z5 mini。随后中兴证实了这个消息。这让中兴手机声势大振。

据中兴公司人士透露，中兴被彭丽媛使用属于自然选择结果，没有任何添加成分。“和外界想象的完全不同，在整个（选择）过程中，中兴没有走任何政府关系。”

中兴的这次亮相，让网民们着实热议了一番，但很快归于平静。

“在终端市场上，很快就听不到声音了。没有预热，也没有炒作营销，后续的相关销售宣传工作都没有跟上来。”易观国际分析师王珺评价说，如果换成小米，你想想会是什么样，那肯定是线上线下，密不透风的各种推广宣传。

王珺认为，从这点就能看到中兴的问题，不会把握时机，也不会迎合市场需求。中兴在手机上起步比华为早，但目前智能手机的销量，华为却远高于中兴。

据市场调研公司Gartner的调研数据显示，2013年三星依旧是市场销量最大的智能手机厂商，苹果位列第二位。华为、LG、联想分列3-5位。中兴榜上无名。

2010年史立荣上任中兴通讯总裁时曾扬言，2015年要进全球前三大设备商，并将胜算押在手机业务上。按计划，到2015年，其手机业务收入将超过1000亿元人民币，占集团收入50%以上。

董事长侯为贵则在内部鼓劲，批评以前的国际化速度太慢，要快速进入规模化通道。

就在中兴鼓足干劲，在全球市场加速扩张时，通信寒冬悄然而至，除华为外的几大通讯设备厂商均出现大幅业绩下滑或亏损。中兴也未能幸免。

瘦身扭亏主业不振

2013年中兴通过裁员、退税、售卖资产等，实现净利润13.6亿元，但主业状况的营业利润不容乐观，依然亏损近15亿。

2012年，中兴亏损26亿元，这是中兴1997年上市后第一次亏损。业内人士认为，为了追赶“狼性”的华为，以“牛文化”著称的中兴，舍弃了“现金流”为主的公司战略，进而推行激进的市场策略，为公司的亏损埋下了伏笔。