2016年的手游推广，既要抓用户，更要关注ROI。红海之下，赚钱是当务之急。

ChinaJoy刚刚落幕，在会议期间，多份重量级数据得到披露。

根据《2016年1-6月中国游戏产业报告》显示，截至2016年6月，中国移动游戏市场的收入达到了374.8亿人民币，同比增长了79.1%。占据了中国游戏行业总收入的47%。数据背后，从增速和市场规模来看，中国的手游产业已经进入到了明显的红海阶段。

资本市场遇冷，手游推广更加重视ROI

手游市场逐渐进入到发展的阶段性高点，日趋理性。在经历过去年的资本市场遇冷和行业洗牌之后，整个市场的资源开始向大型发行商集中，寡头林立的同时，游戏的开发和推广也出现了明显的变化。

很多一线游戏大作的开发成本逐渐向端游和网游看齐，开发周期随之拉长，上千万的研发成本和1-2年的研发周期已是常态。腾讯、网易等手游大厂开始寻找强号召力IP，并加大产品投入，大批大中型开发者跟进。

少而精的开发路线提高了游戏的品质，能够降低游戏遇冷的可能。但风险并没有消失，而是转嫁到了推广和成本控制层面。手游开发商手中的产品越少，在产品宣传上用的力气也就越大。为了让费尽心血制作的游戏能够获得足够的收入回馈，他们会加强产品在推广上的力度，并且比以往更加关注到投资回报比，也就是ROI。