2)仅有55%的上榜游戏投放渠道超过3个,投放渠道更集中
App Growing所追踪的15家主流流量平台中,仅有55%(1月份为71.7%)的上榜游戏投放渠道超过3个,9%的上榜游戏投放渠道超过6个。相比1月份,上榜游戏选择各个渠道投放的占比都有明显的下降,且投放的渠道数也有明显下降,2月份整体游戏“买量巨头”投放渠道更集中。
游戏投放依然偏好“信息流”
在投放形式上,80.0%的上榜游戏都投放了信息流广告,而原生(不含信息流形式),横幅,奖励式视频也是目前游戏广告主所青睐的投放形式,分别有超过40%的游戏在2月份有投放过。与1月份相比,互动试玩,视频贴片的投放形式投放占比有所增长,游戏广告主认知度有所提升。
游戏发行方PK,网易多款旧游戏强势抢量
1) 网易多款游戏强势抢量
总体而言,2月份,游戏发行商中“买量巨头”依然是网易,游族网络,柠檬微趣这三家公司。网易共有9款游戏入榜,累计广告投放数最多,以绝对的优势蝉联游戏买量“巨头”。
针对发行商网易移动游戏,其中“楚留香”依然是网易最着重投放的游戏,1月持续投放28天。而三国如龙传,永远的7日,虽然在2017年11月前已开展过投放,但在2月游戏版本更新后,游戏投放力度较上个月增加,属于新增上榜应用。可见游戏版本更新,是提高游戏投放力度的重要节点。而这五个游戏发行商中,除了网易移动游戏之外,其他四个公司入榜的游戏与1月份相同,无新增入榜游戏。
2)月度累计总广告投放数PK,网易游戏跃居投放榜首
与1月份相同,广告投放总数TOP3的游戏发行商依然是上海游族网络,网易移动游戏,柠檬微趣这三家。凭借9款入榜游戏,网易移动游戏的广告投放总数超越上海游族网络,跻身发行商广告投放总数榜首。上海游族网络,柠檬微趣虽然月度广告投放数少于网易移动游戏,但均有一款游戏跻身单款广告投放总数的前三。
盘点月度广告投放总数Top10“投放巨头”