1)Top10排行榜变动大,买量竞争激烈
2月份入榜的Top10游戏中,除了天使纪元及宾果消消乐为1月份投放Top10的游戏之外,其余8款应用均为广告投放Top10新上榜游戏。而其中沙城霸业,皇城至尊,翻滚吧!三国 手游广告2月份投放力度明显增加,广告投放力度增加较为明显。
2)游戏投放力度大,“排名不一定高”
Top10广告投放榜中,沙城霸业、搜神纪、翻滚吧!三国、仙游奇缘这4款游戏虽然投放力度大,但AppStore游戏免费榜依然排名在1500名之外(截止3月4日,App Growing所追踪到的应用排名)。实际上App Store的排名跟游戏质量,aso优化等关系比较大,只依靠投放力度大,并不一定能获得较好的App Store排名。
3)排名Top10的游戏“买量巨头”偏爱腾讯联盟广告,多渠道投放抢量
广告投放数排名Top10的游戏中,有8款游戏都投放了腾讯联盟广告(即原广点通联盟渠道)。另外Top10的游戏中,平均投放渠道数超过5个,多渠道投放抢量依然是游戏“买量巨头”的主要策略。
4)天使纪元依然稳居投放榜首,主投爱奇艺渠道
天使纪元依然稳居投放榜首,累计月总投放广告数最多。由上图可以看到天使纪元宣传点依然以明星IP“刘亦菲”,精致的人物角色,装备回收这三个点为主,投放策略依然是多渠道多种广告形式覆盖,主投爱奇艺渠道。
5)仙游奇缘游戏聚焦投放网易易效,强势刷屏
为大规模买量,大部分游戏选择拓展渠道,大规模铺量,然而游戏仙游奇缘却反其道而行,只投放网易易效渠道,2月累计投放广告数达200+,是App Growing所追踪到的2月份投放网易易效渠道最多广告位的游戏。
关于有米
有米科技是最具效果穿透力的全球化移动广告与营销平台,专注移动广告、效果营销、新媒体内容等新营销业务,覆盖移动App与社交媒体两大生态,布局国内与海外两大市场,是广告主与流量主之间的“价值连接器”。凭借创新的广告产品、强大的投放技术、领先的大数据及AI算法运用、精细的项目运营与优化经验,有米科技成功连接了超10000家广告主与60万个流量主(App及社媒KOL等媒介资源),形成了国内效果广告、海外效果广告、社媒与整合营销、自媒体与内容服务等多维业务矩阵。能够达成移动端全媒体覆盖,构筑移动营销闭环,帮助广告主实现品牌营销与效果营销的“品效共振”,帮助流量主实现价值变现与媒介格调的“品位相符”。