一、2018上半年中国冰箱市场发展概述
近年来，家电家居智能化是产业发展的主流趋势，但随着互联网技术和智能系统的成熟，单一的智能已不能满足消费者日益增长的需求。
◆品质化需求攀升：保鲜技术成发展重点
如果说2017年的冰箱市场是大容积冰箱奠定其主力地位的时期，那刚刚过去的2018上半年则是中高端产品关注度飙升的一段时间，虽然大容积与中高端有一部分产品是相互重叠的，但是在6000元以上的产品中，除了容量大是标配以外，风冷循环多通道送风、主动杀菌技术、高效变频压缩机等也成为了为中高端冰箱“摧城拔寨”的“利器”。
有关专家表示，从定频到变频，从两门到三门，从家用到车载，这些技术和形式上的更新，不仅不断刷新着大众对于冰箱的认知，更成为了推动时代发展的重要动力，探索“冰箱的边界”成为可能。对于冰箱来说，如何提升保鲜性能，有效延长食材的绿色健康周期，才是它应该完成的“职业使命”。而目前冰箱行业保鲜技术的升级迭代大都集中在冷藏室，而忽略了冷冻室保鲜技术，而消费者也常有低温利于食材保存的错觉。在这一点上，一些国产厂商走在了前列，比如美的就将产品的研发重点放在了冷冻室的保鲜周期上，提出“微晶一周鲜”的概念，可谓在行业先行一步。
◆头部品牌引领技术革命：高端市场竞争愈演愈烈
“低端玩家拼价格，高端玩家拼技术”一直是冰箱行业的潜规则。特别是在市场持续不景气的大背景下，诸如松下、西门子等头部品牌的竞争愈演愈烈。
目前西门子等品牌试图加快自身产品迭代周期，通过优化式的创新掩盖掉当前冰箱痛点的策略不再奏效。而三星则将宝押在颠覆式的技术革命以及对于未来生活的探索这一做法上，渐渐与其他品牌形成了明显的分水岭。业内人士预计，2018年全年，高端市场的新品布局节奏会放缓，而竞争将会持续激烈。
二、2018上半年中国冰箱市场品牌结构分析
2018上半年中国冰箱市场品牌关注比例分布
2018上半年，从中国冰箱市场品牌关注比例分布来看：海尔一家独大，占据了市场近四成的关注比例，关注度遥遥领先。究其原因，作为国产家电品牌的代表，海尔一直以来凭借着丰富的冰箱产品类型、完善的产业布局、合理的价格定位以及健全的售后服务体系，积累了较好的市场口碑，成为广大消费者购买冰箱产品的首选品牌。
位居第二名的是美的，作为国内资深的老牌家电制造商，美的旗下丰富的产品种类和良好的口碑也受到不少消费者的追捧，提倡“微晶一周鲜”理念的美的冰箱通过立体雷达测温，逆冻结规律智能送冷以及“独立微晶仓、波浪型立体送风道、顶出风底回风”三重设计，让肉类食材达到冷冻后仍然和刚买来一样新鲜的理想效果。同时也顺应了当先冰箱瞄准“保鲜技术”的大趋势。
作为德系家电的代表品牌西门子也表现出了较为强劲的增长势头，关注占比为11.71%，位列第三。对于国内消费者而言，优异的品质和耐用的质量是西门子家电给人们的普遍印象，看重产品品质的用户比较青睐德系家电产品。另外，西门子旗下家电产品主打品质、高端等形象，成为中产阶层用户的首选品牌。
三星是韩系家电的主力代表品牌，以8.95%的关注占比排在第五位，三星电子在智能家居领域精心耕耘多年，旗下冰箱产品的高保鲜技术-金属匀冷技术，利用金属匀冷内壁的优越导热性能冰箱内部温差控制在最小范围内，能够很好地保持冰箱温度恒定；加之三星家电的外观倾注了更多品牌对于艺术造诣的理解，深受广大追求品质生活用户的青睐。
