四、2018上半年中国冰箱市场产品构成分析
4.1 产品类别关注比例分布
2018上半年中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布
◆对开门关注度持续上升 单开门渐渐淡出舞台
对于冰箱产品来说，按照类别来划分，比较常见的有普通单开门、双开门、三开门、对开门、多开门和其他等多种类型的产品。根据ZDC调研数据显示2018上半年，对开门冰箱，占比为30.94%，成为消费者关注度最高的产品。单开门冰箱由于容积的局限性，应用场景不广，随着整体市场价格的下探，已没有太大的吸引力，所以仅有4.83%的关注度排名垫底。
其次，三开门冰箱以19.52%的关注度占比排名第二位，可以看到消费者目前更倾向于尺寸偏大的冰箱产品，以此来提升生活品质，另外，三开门冰箱受到较大的关注，这源于三开门冰箱自带变温室，其容积适合三口之家以及占地面积小等外在因素，三开门冰箱的高性价比也是诸多年轻消费者的首选。双开门、十字对开门冰箱则紧随其后，关注比例分别为17.8%和15.95%。
我们从上图中注意到，对开门、多开门、十字对开门这几个品类的产品其实都算大容量冰箱。一方面，在外观设计上，这类冰箱体积更大，给人的视觉冲击感更强，看起来相比传统的双开门冰箱更上档次；另一方面，随着国家二胎政策的放宽，在20-40岁这个购买冰箱欲望最强的人群当中，适合四口人以上的家庭大容积冰箱越来越受欢迎，并且年轻群体对于产品外观的需求更加看重，这也是大容积冰箱关注度上升的一大重要因素。
如果上述数据仍不能直观地显示出当前消费者对于冰箱容积的需求，那么下面的容积关注比例分布图则可以一目了然。
4.2 产品容积关注比例分布
2018上半年中国冰箱市场不同容积产品关注比例分布
◆大容积冰箱成用户首选
根据ZDC调研报告数据显示，401-500L的冰箱关注度最高，达到了37.34%，这一品类几乎对应着对开门和多开门两个种类的产品，这一品类的冰箱能够满足不同人群的需求，且定位也趋于中高端，外观也相对更加时尚靓丽，符合当下消费者的审美需求；201-300L这一容积对应着三开门冰箱，如前文所讲是性价比之选，在低容量冰箱的关注度比例较高也就理所当然了，比较适合两口丁克之家；值得注意的是，容积在500L以上的大容量高端冰箱也占据了将近三成的比例，这说明消费升级的观念已经逐渐成熟，消费者更为注重生活品质提升，对于价格因素不再那么敏感。
如果冰箱按照最合理的方式来区分，那么容积肯定是最直观的数据。通常容积的大小决定了使用群体的不同，不考虑其他因素，单从容积上来讲：新婚燕尔的小两口儿，可能普通的单门冰箱，200升以下的容积就绰绰有余了。但是目前的年轻消费者更愿意为产品的附加值买单，愿意为之后出生的宝宝早做投资，所以400L以上容量的冰箱，反而是年轻人群的首选。
而对于三口之家而言，拥有变温室的三开门冰箱才能满足日常所需；对于多口之家以及四世同堂的家庭来说，大容积的对开门冰箱以及分区精细多开门冰箱则是首选，上图的不同容积产品关注比例分布图则比较形象地说明了这点。
