北京棋玉记文化传媒公司创始人、制片人瞿晓说道：“我最开始听到娱乐宝的时候感到非常振奋，也兴奋地与圈内朋友讨论，现在经过仔细考虑，我觉得这款产品无论说法如何，更多是一种噱头。”

瞿晓的影视之路始于2007年。他曾留学德国，早年供职于一家德国媒体，在影视行业摸爬滚打几年后决定自己创业：找投资、看剧本、搭班子、发行宣传，几乎没有他没做过的。

对于瞿晓这类中小型影视制作者来说，阿里娱乐宝募集资金，绕道保险购买信托产品投资影视的方式，与当前影视业内投资途径并无二致，也不太可能给予他这一类中小影视公司更多机会。“目前我们找投资，主要就几个来源：一个是民间资本，一个是关系不错、长期合作的企业、公司，还有一个量比较大的就是金融机构中的影视投资基金、信托。娱乐宝目前披露的信息，本质上也属于第三种。”

不过瞿晓也指出，称“很多中小电影制片商很难获得资金支持”不一定完全准确。“现在影视圈已经有大量热钱涌入，还有一些资本蠢蠢欲动。找不到资金很大原因可能是有些班子从剧本、演员阵容一开始就太不靠谱。”

娱乐宝募集资金以后，同样要走正常的判断项目价值，考量剧本、阵容等因素的阶段。“利用大数据分析用户使用偏好的确是一个重要参考，这是理性量化的部分，通常我们也会考量一些通过院线获得的数据，当然娱乐宝平台可能会更准确一些。但是选择项目还有投资人感性的一面，比如对影视市场的敏锐嗅觉，这是个人化的东西。两者缺一不可，如果纯粹依靠大数据分析，那就不会每年有那么多好莱坞大出品公司的重点项目惨败。娱乐宝在这一块将来会怎么做，现在也还是看不清形势的。”

娱乐宝将是最高明的投资者？

一个已经引起注意的细节是，娱乐宝首期投资的《小时代3》、《狼图腾》、《非法操作》项目均已进入后期制作完成阶段。现阶段娱乐宝投资的资金，将会被用来干什么？

而与之相关的、更为重要的是，娱乐宝投入的资金，在几部电影的运作中是以何种角色参与票房分成，究竟是投资方角色，还是以宣传发行方身份参与投资，将在很大程度上影响这款理财产品的收益—因为电影投资中，不同的角色和分工承担的风险和收益不同。

在这个问题上，最典型的例子已经被传颂很久。《新世纪周刊》曾援引“业内人士”对两个例子做过详细描绘：华语最高票房纪录12.44亿元的《西游降魔篇》，周星驰的比高集团等其他三家制片方和投资方的收益还没有发行方华谊兄弟的收益多。华谊兄弟与其他三方的合约条款中规定华谊兄弟作为发行方优先享有该片在中国大陆的票房收益。最终该片为华谊兄弟带来的税前利润超过2亿元。而由孙俪、胡军主演的《机器侠》尽管票房不高，但因小马奔腾采用了非电影圈而是金融界常用的手段，比如优先回款、账户共管等，赚取了20%利润，其他投资方则纷纷赔钱。

阿里巴巴方面并未正面向时代周报记者回应这一关键问题，只说“后期制作同样需要大量资金。具体投资细节目前不便透露”。

在一个影视项目制作完成后追加投资，在业内被称为“加磅”，这种情况当然并不是没有出现过。从一个正常的制作流程看，瞿晓认为娱乐宝投资资金只能用于后期的“宣发”环节。

但是，一个值得警惕的层面是，后期资金“加磅”，存在一种可能就是“保证了电影项目启动方，在电影没上映之前已经让自己的投入资金提前安全收回”。

根据目前娱乐宝募集资金7300万元、用于5个项目的投资看，即便平均分，每个项目仅能达到1000多万投资，一些媒体曾因此称，相比较这几个“不差钱”项目，1000多万的投入似乎“杯水车薪”。不过，瞿晓对此指出了“误区”。