网易科技讯 5月13日消息，凤凰新媒体(NYSE：FENG)今天公布了截至3月31日的2014年第一季度未经审计的财务报告。报告显示，公司该季度总营收为人民币3.571亿元(约合5750万美元)，同比增长26.9%；归属凤凰新媒体上市公司部分的净利润为人民币6220万元(约合1000万美元)，同比增长58.6%；合摊薄后每美国存托股(ADS)净收益人民币0.80元(约合0.13美元)，同比增长60.6%。

财报发布后，凤凰网首席执行官刘爽、首席运营官李亚和首席财务官何晔参加了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

德意志银行分析师Alan Hellawell：恭喜公司获得强劲业务表现。我共有三个问题。首先，贵公司销售及市场推广费用的状况，接下来的一年中我们是否可以继续提升对于这一块的预期？其次，贵公司的收入中有多大比重是来自于移动互联网？与母公司凤凰卫视的协同效应以及对损益表的影响？

CFO何晔：让我先回答你提出的第一个关于销售及营销费用问题。就销售及市场推广的花费而言，我们第一季度的花销大约是7400万人民币，比去年同期相比增加了2000万。但是，就与整体营收所占比率而言，我们的销售及市场推广的是20.9%，与去年第一季度大致相当。所以该比率仍将维持在20%左右，且就绝对数值而言，造成比率上升的主要原因是对新闻、视频客户端以及移动游戏的市场推广费用有所提升。这项费用总计约有1000万人民币。所以从长远角度来看，我觉得我们仍旧可以将该比率维持在20%左右。

COO李亚：首先，移动互联网广告贡献了我们整体广告收入的10%。由于我们在持续提高我们总体广告的收入，移动互联网广告的贡献会稳步提升。对于移动互联网总体策略，我们既关注内容、渠道，也关注战略合作。首先是内容，我们具有提供原创内容的优势，并且我们拥有强大的媒体影响力，这也是我们在渠道和战略合作方面优势和竞争力的基础。渠道建设对于我们来说也是非常重要的，尤其是4G方面。我们的独家内容吸引了手机制造商及运营商。同时，在手机视频方面，我们的4G运营商和手机制造商均对我们的短新闻视频app感兴趣。我们已经与许多合作伙伴建立了战略性合作协议，正如之前所提及的，不仅仅是和三星，我们也正在和其他手机制造商进行磋商，签订预装合作协议。同时，4G机遇也给我们带来了与运营商合作进行流量运营的机会。我们也在与许多起步阶段的移动端产品、技术为主的公司协商合作机会，来利用他们在技术方面的优势，提升我们的内容服务。所以内容和品牌，以及渠道合作、战略合作让我们能够取得移动流量增长，实现环比10%的日访问用户量增长。我们同时关注移动APP和移动互联网站，移动互联网上的日活用户占到整体用户的40%左右，对于未来货币化，我们也在发展原生广告内容形式，加速移动广告货币化。我们同时看重手机游戏及3G/4G的付费服务。我们预期这些付费服务会在下半年有所表现，部分抵消传统2G增值服务的衰退。

CEO刘爽：我就任凤凰卫视首席运营官，能够进一步整合互联网和电视平台，这是我的工作重点。我任职仅两个月，在这个阶段很难看到对今年利润率的实际影响，但是我认为融合模式最终会提高利润率。融合模式的益处很明显：我们可以合作制作热门节目，举办营销活动，包括行业峰会和时政论坛，也可以共同购买节目内容，我们能够节约成本，取得更好的效果和用户反响。这些想法还在初期准备阶段，我们在进行内部架构重组，但是我们会及时更新进度。

摩根史丹利分析师Philip Wan：我的问题和广告业务有关。首先你们本季度收入有大幅上升，请问其中有多少收入是广告费上涨带来的？其次我们如何获得更多的客户。

COO李亚：今年初我们A+类广告费提价20%，视频广告提价30%。今年下半年，我们计划继续对PC广告价格进行微调，移动广告提价比例将会是低两位数。所以未来我认为广告提价和广告客户数量增长将会是广告收入提升的主要因素。我们将通过“原生营销”加“原生广告”的方式获取新的广告客户。原生营销是针对品牌广告的变革，它是由传统的展示广告升级而来，原生营销将信息和品牌融合进内容里，这种广告形式首先诞生于美国，并且由我们首先推荐到中国。所有的媒体公司以及社交媒体公司都很喜欢这个理念，包括我们原生的广告和原生营销。原生营销并不会直接反映在展示广告价格的提升，而是在为我们客户提供了获取一个更大的市场份额提供新的渠道和方法，因为我们可以提供真正的价值，真正影响到用户，尤其是在现在用户对传统展示广告和视频前置广告一扫而过的情况下，我们原生营销效果更加出众。