3D基于空间的全息AR

3D基于空间的全息AR不需要2D智能手机屏幕或头戴式设备，观看者能够通过肉眼观看叠加在实时环境中的全息图。3D空间全息AR的关键组成部分是由特殊材料制成的平面透明薄膜，用于向观众反射和传输光场，形成全息显示体验。流行的例子包括日本虚拟歌手在音乐会表演和博物馆，展览，主题公园和旅游景点的指南，如Realfiction的DeepFrame。涉及同步定位和绘图(“SLAM”)的更复杂的产品是Navion by WayRay，用作汽车中的平视显示器(“HUD”)，用于挡风玻璃上的全息显示。

全息AR利用数字全息技术记录物体的数字全息图，然后将记录的信息传输到计算机以分析和形成3D图像，随后在二维(2D)表面或三维(3D)空间中显示。全息AR结合了全息图和增强现实的特征。全息图是光场的摄影记录，以显示现实世界中物品的3D投影，就像物理对象实际上在那里一样。

微美提供的全息AR产品和解决方案主要是基于2D屏幕的全息AR和基于3D空间的全息AR，以及由特殊材料制成的平坦透明膜。

4.2 价值链

全息AR行业价值链由三个主要部分组成。上游部分指的是关键硬件、软件、服务和提供商以及与内容制作相关的参与者。中游参与者是全息AR解决方案提供商，集成了上游硬件并整合软件系统以形成最终产品或解决方案，例如全息AR广告平台和头戴式显示器。下游是指最终用户，包括政府，企业和家庭/个人消费者。

全息AR市场的上游和中游参与者的商业模式是不同的。虽然硬件部件、软件和服务提供商专注于研究和开发以进一步扩展其核心技术并降低生产成本，但全息AR设备集成商和内容创建者还必须识别目标用户、建立品牌声誉并增强用户体验。一些全息AR设备集成商具有强大的内部研究能力并在上游和中游部门担任角色的情况并不少见。

微美目前涉及上游领域，包括软件开发、内容制作技术提供和内容创建与分发，以及中游领域，即全息AR解决方案提供。

图表15 全息AR产业的价值链

注：微美当前参与的部分已用红色虚线圈出。

资料来源：Frost&Sullivan，招商证券

全息AR行业的最终产品和服务的主要形式包括硬件产品、软件和内容产品以及解决方案产品和服务。

全息AR硬件产品是提供全息AR体验的显示设备，主要包括全息AR智能手机/平板电脑和全息AR头戴式显示器。通过这些设备，用户能够查看由相机捕获的现实和由计算机模拟的虚拟对象的组合投影。不同之处在于，用户通过智能手机/平板电脑的屏幕或佩戴头戴式显示器查看投影。头戴式显示器提供更加身临其境的体验， 但它要求用户购买单独的设备。

全息AR软件和内容产品是利用全息AR技术产生并在全息AR显示设备上使用或播放的软件应用和内容。这些软件和内容可以是新创建的，也可以从过去流行的2D对应物中进行改编。这些全息AR软件和内容产品通常通过分销平台分发，这些分销平台要么是独立的，例如Ali Huoyan(阿里火眼)，或嵌入全息AR操作系统。目前，大多数开发人员都在关注游戏和娱乐相关的软件和内容。此外，对教育和公用事业相关软件的兴趣也在上升。

全息AR解决方案产品和服务是为政府和企业客户提供的集成软件包，以满足其运营中的某些需求。这些集成包涉及硬件、软件和内容产品以及为实现客户提供便利的服务。目前，最成熟的解决方案产品是营销和培训的工具。具有全息AR元素的新颖营销形式有助于吸引潜在客户并提高他们的品牌知名度。全息AR工具还为培训提供了很好的模拟，特别是在工业制造和救灾方面。

4.3 平台提供商的角色

在全息AR价值链中，微美的主要角色是中间件平台提供商，连接基础SDK平台提供商和应用程序开发人员。

SDK平台是一系列各种功能的工具包，允许其用户(中间件提供商和应用程序开发人员)开发软件应用程序、框架和系统，无需编写草图代码。目前，最着名的SDK平台是Apple的ARKit和Google的ARCore，它们提供服务于IOS和Android生态系统的基本工具包，随后中间件提供商和应用程序开发人员能够创建针对最终用户的各种应用程序。此外，包括百度、京东、阿里巴巴、网易在内的中国领先互联网公司也建立了自己的ARSDK平台，主要用于内部使用。