因此，就百度而言，虽然仍然占绝了国内搜索引擎的绝大部分份额，但其流量和业务并未发生指数级增长。反观阿里则逐步跃迁为国内最大的“数字广告公司”（2020Q3广告营收1550.59亿元），腾讯其次（2020Q3腾讯广告营收1254.47亿元），第三位才是百度（2020Q3广告营收282.32亿元）。

实际上，过去十年的移动互联网，从“两微一端”到“两微一抖”的变化，一方面昭示了“端化”格局的头部化，另一方面，以超级App为载体的平台生态，也在重塑“端上业务”——内容、社交、消费在逐渐连成一个整体，这种趋势在百度移动生态中同样有所体现。

如在内容生态部分，百度前后投资了知乎、成立短视频业务部、收购YY等，百度移动生态内的内容部分，将高度集成于百家号体系内。

重构内容生态是百度搜索的基础，并且这种调整的意义并不仅仅是内容，由于账号体系进一步打通，以及度小店等商业化工具的支持，百度生态中内容创作者通过广告、付费、电商等综合形式的变现体系也由此完善。

这套逻辑在微信、抖音、快手等已经跑通，并且正在成为各大平台的标配，关键在于内容与商业化要形成良性循环。

在内容生态领域，百度确立的是以“搜索+信息流”为主要抓手，以知识定调，以娱乐体验、生活服务丰富用户体验，以电商、付费拓展平台生态商业化能力的发展路径。

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托管页是一个大众认知比较弱的产品，但其对百度当下商业价值和未来创新业务的意义其实很大。

2019年百度托管页营收占到核心在线营销服务的四分之一，而到了2020年Q3季度，百度托管页已有60万企业客户，营收已占到核心在线营销服务的近三分之一。

新的托管页形式其实重塑了百度营销服务对客户的商业价值，自PC时代起，百度的广告价值更多在于其搜索入口的强势地位带来的流量曝光、竞价营销体系，但这套营销体系如今面临了很大挑战。

《福布斯》最新刊登了一位具有25年数字营销经验从业者的文章 《When Big Brands Stopped Spending On Digital Ads, Nothing Happened. Why?》 ，文中指出，宝洁公司停止投放2亿美元的数字广告、大通银行将广告展示从40万个网站减少到5千个网站、Uber放弃１.2亿美元推广应用安装的广告开支，而如此巨额的支出减少，并未影响到这些公司的业绩、业务及应用安装率等。

另一方面，小型企业减少了自有网站数字营销投入后，商业活动却不降反升，由此产生的一个共性问题是：数字广告是否还有作用？

文中指出，这种现象很大一部分源自数字造假带来的广告欺诈，大量的广告和点击并不能转化为更多的商业活动和销售。

反言之，传统的计算广告将逐渐没落，帮助商家开展商业活动、获得销售增长，才是如今的数字广告商应该改进的方向。

百度托管页的改变正是这种理念的实例，在托管页出现后，百度竞价广告并不以导向企业主自身网站为目的，而是重构了以百度托管页的手机、电脑、微信三合一网站为载体，并建立了一套以统一用户账号为基础的用户可互动、流量可追踪、数据价值可细化的营销工具——简而言之，托管页这个营销工具对于广告效果转化的提升是非常大的，相关业绩的增长可见一斑。

托管页不仅解决了广告投放客户的数据价值最大化问题，对百度而言，也能实现移动生态内广告资源的扩容，同时，托管页做为一种营销工具，还超出了传统CPM广告形式，对稳定百度客户群、拉长服务周期价值巨大。