根据Twitter最新的财报数据，Twitter 2014年第一季度的广告营收为2.26亿美元，比2013年同期增长125%。而Facebook 2014年第一季度的广告业务营收为22.7亿美元，移动广告业务所占比例约为59%，高于去年同期30%。

几天前，Facebook在旧金山举行了F8开发者大会，宣布推出新的“跨移动应用广告分发服务”(Facebook Audience Network)。Facebook希望借新服务，允许移动应用制造商在它们的软件中插入多种类型的广告，并与之分成。“我们将第一次真正帮助你们在移动端赚钱。”马克 扎克伯格(Mark Zuckerberg)说。

过去几年，从移动显示广告中获利最为丰厚的是Google、苹果等技术平台，如今却被Facebook、Twitter等内容发行商占据了上风。Facebook广告价格在2013年平均每条上涨了92%。

但Google依然占据着全球移动广告市场约50%的市场份额。相比之下，Twitter虽然在全球移动广告市场中位居第三，但其所占的市场份额还不到3%。Google和Facebook两家公司占据了全球移动端广告市场3／4的份额。

Facebook对Google的地位虽然有所挑战，但因为有最大体量的数据，Google仍然掌握着移动广告领域创造新模式的主动权。

Google在2013年推出了“增强型广告系列”，主要是为广告主提供一个更好的跨屏营销解决方案。广告主可以在一个广告系列里根据地理位置、时段和设备类型等用户情景，定制广告创意，跨多个设备覆盖目标受众，并且无需再创建和管理多个独立的广告系列。

“增强型广告系列让PC端展示广告都能通过智能手机和平板产生飞跃式增长。”管理咨询公司R3全球CEO Greg Paull告诉《第一财经周刊》。R3的客户包括强生、可口可乐、三星等，现在大约有45%的客户都已经选择了移动多屏广告，因为一个围绕智能手机的多屏策略会为营销者带来更高回报。

除此之外，一种名为实时竞价购买(Real Time Biding，简称RTB)的新模式也颇受品牌们欢迎。这项服务的推出基于大数据，让广告主可以筛选出最匹配的目标受众，然后点对点逐条购买推送广告，解决了数字广告中的精准性难题。

Google是最早推出这项服务的，它在2012年推出RTB产品Ad Exchange，这也是目前最大的RTB平台。“第三方数据显示，通过RTB可以提高到达目标人群的效率。以视频前贴广告为例，最低可以提高10%到15%，最高可以达到50%。”安吉斯媒体旗下程序化购买平台安纳特的中国董事总经理温道明告诉《第一财经周刊》，“媒介谈判已经不再仅仅是关于最好的折扣和广告位，还包括以技术为基础的广告服务和消费者数据。”RTB业务也已经成为安吉斯集团的优先发展项目。

2014年2月，Google与数字调研公司comScore进行了整合，这次的整合将会允许广告主和发行商持续监测它们的营销是否集中了对的人群，包括年龄、性别等特征，而且能够适时调整。这让Goolge所占有的数据变得更为庞大。

“这标志着Google通过技术吸金的又一个大的举动。”Greg Paull说。

Google最近一直在努力让品牌把广告预算放在RTB技术上，其中GM、Burberry和Disney已经参与了进来。市场调研公司Magna的一份报告显示，2013年，用于RTB的广告花费已经达到120亿美元，其中美国市场为74亿美元，比2012年增长了60%。

Facebook也在2012年推出了自己的RTB平台FBX，且在几个月前与Google达成合作，广告主可以通过Google的广告系统在FBX上购买广告存货。

RTB以及其他移动广告创新模式彻底改变了广告业的生物钟。“过去我们的市场营销计划可以6周甚至6个月写出来，但现在是6小时。”Brymer说，“速度就是差异化。”这是所有广告公司都面临的严峻考验。