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施振荣重写《微笑曲线》:科技思维分析更多领域
发表时间:2014年5月16日 09:02 来源:腾讯视频 责任编辑:编 辑:麒麟

施振荣:以前叫全球品牌结合地缘,现在新的口号就是开放平台结盟群雄。

腾讯科技:其实打交道的对象更多了?

施振荣:更多了,这个生态互相依赖就更多了,互相依赖、共创价值,到王道就不把了,不要赢则通吃。如果所有的思维以自己的利益作为出发点的话,一定会产生冲突。

腾讯科技:互联网时代有一个问题是节奏非常快,包括产品兴衰的节奏。在PC时代可能是十年有一个大的变革,在互联网时代可能三五年就会有一次大的变革,比如说移动互联网的兴起可能就是在最近这两年的事情。这个对于微笑曲线上它的价值的变化,包括产业的整合,您会怎么应对呢?

施振荣:如果你了解整个是一个生态,现在已经是生态,平台跟平台的竞争。如果你了解,你一定要想办法不断的创造价值,不断的调整调整共创价值利益平衡的机制。你已经了解这个原则的时候,但是如果你用设计一个如何创造价值的大方向在云里面,这是大方向。那么随着时间不断的推移,在那个方向里面实质上会有不同的变化。利益平衡因为它是一个动态的,你了解,一定要想办法由利益平衡才有共创价值的诱因。

在这种情形下一定要不断的检讨这个大架构,大的机制,这个原则不变的话,以不变应万变,万变变来变去还是王道的思维,,在机制有一定的原则。这个原则随时随地会面对每一天的变化马上来调整,或者不思其道就是吾道一以贯之。只要把道掌握清楚的话,我想也只有这套办法面对多变的世界,你只要掌握不变的原则。

腾讯科技:对于创业者来说,创业者刚刚的事业如何以微笑曲线作为开创呢?在互联网的时代如何去选择在产业上的分工?

施振荣:因为创业上的时候,第一个,资源是有限的,所以只能在微笑曲线里面找到一个分工,包含最后端变为一个分工,虽然是扮演整合者,整合者也是一个分工。你在这个生态里面把分工先敲定,微笑曲线有几个方面,分工是在问,哪里有牛肉。一个是牛肉小但是量大,一个是牛肉很大块,但是市场不是很大。看你的资源,你不是最大的,那你只能被淘汰。所以你要在那个分工里面。

腾讯科技:哪怕是很细的分工也要做到最大。

施振荣:等于数一数二,要有这个思维。如果你没有这个能力,实际上策略很简单,就是想办法划出一个范围,因为资源有限。小了以后大咖没有兴趣,别人没有办法跟里竞争,你在这个小小的地方有优势的话,微笑曲线就是找到那个分工。你有这个分工了,然后再慢慢想未来,先站住脚再看未来怎么发展。因为人类要进步,每一个人就是希望找到更大的空间,对社会更有贡献的领域,所以要更上一层楼,这是理所当然的,也是要鼓励的,社会才会进步。

竞争是属于王道的常态,竞争属于比较王道。你利用社会的资源,像宏碁就不是特别王道,慢慢会王道化,因为你用那么多人,用那么多资金、钱,跟你合作那么多人,你一定要为他创造价值,利润的空间,就等于不王道。所以竞争本身是如何更促进大家更王道的一种客观环境。

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