截至18Q2末，FB日活用户(DAU)14.7亿，月活用户(MAU)22.3亿，甚至超越中国的总人口数。期间其社会影响力也不断提升，许多震惊全球并深刻影响了当地历史的社会事件，最初正是用户利用FB发起，在此不再赘述。

财务分析：营收结构单一，但利润率稳步提升

1、营收构成：FB是一家主要市场在欧美的大型“网络广告公司”

与它的中美同行腾讯和谷歌不同，FB的营收来源非常单一，广告业务的营收占比常年保持在98%以上，这也是一直以来它被市场诟病的主要因素。

好在它抓住了移动端的风口，成功转向，这才在单一营收来源的情况下维持了40%以上的营收同比增速。

从地区来看，北美(美国&;加拿大)始终是主要营收支柱。

尤其值得注意的是，这种支柱地位建立在“北美区MAU多年增长缓慢”的基础上。

老虎证券投研团队认为，这是两方面因素造成：

(1)北美拥有全球最大的网络广告市场;

(2)FB对北美地区的商业化开发更为成熟。

2、成本与利润：“超过10亿”开始赚钱，净利润逐年提升

众所周知，社交平台的一个显著特征就是早期在财务上大量“失血”，烧钱换流量，这点FB也不例外。不过12年起，FB开始赚钱，12Q3营业利润扭亏为盈，12Q4净利润扭亏为盈。这个时候发生了什么?

(1)FB业务范围持续扩张，全球MAU于12Q3首超10亿。

(2)与之相应的，全球广告营收也于12Q3起超越10亿美元大关。

加上FB在成本方面做出了一定控制，主要表现在缩减包括研发、营销、行政管理开支在内的经营费用，最终规模效应得以显现。实际上，这也是扎克伯格称“社交平台只有用户超过10亿才能赚钱”的由来。

不过，为了加快北美地区的商业化开发，以及进行国际扩张，14-15年FB再次加大了研发和营销投入，并带来了利润的短暂下滑。