1、社交平台行业：欧美地区总体渗透率较高，FB在大多国家占据强势地位

互联网浪潮席卷全球十多年，带来了一个又一个高速成长的网络公司，许多人或许已经习惯了这种速度。然而我们这颗星球上的网络人口终究有限，数据显示，社交平台的渗透率已经非常高，未来增长空间有限：

以目前的预测来看，在各主要国家中，惟有中印尚有增长空间，欧美已然饱和。

这也意味着社交行业格局已经很大程度稳定下来，未来恐怕很难再出现巨头。而FB目前已在大部分国家拥有相当高的用户数量：

并在经济较为发达的地区实现了较高的渗透率：

再考虑到WhatsApp、Messenger、Instagram都是它旗下产品的话，FB的强势地位似乎难以质疑。

2、网络广告行业：欧美为最大市场，谷歌和FB合力垄断

近十年来，网络广告来强势崛起，抢占传统广告的份额。

以上趋势不仅在美国发生，也在世界各地随着网络普及而复制，目前亚太和西欧市场中，网络广告也占据了接近一半的份额。

不过目前业内已有声音认为网络广告的面临越来越多的限制，增长触顶的风险将在未来5年内逐步显现。而从网络广告业本身来看，目前最大市场是美国、亚太、欧洲。显然，广告支出与经济增长高度相关。

据eMarketer的数据，截至18年3月，谷歌和FB合计在美国占接近60%的份额，欧洲甚至接近70%。

这两大公司的行业优势均来自于四个因素：庞大的用户体量、较长的用户使用时间、丰富的广告功能、高效的精准推送。截至18年5月，两大公司在广告业者的调查中具有远超同行的信赖度：70%以上的北美广告业者认为谷歌和FB是更有效率的广告平台。